現在的營銷方式多種多樣，但新聞營銷因為其低性價比一直備受廣告主的推崇。而軟文是讓用戶不受制于強制性廣告的宣傳下，以文字形式進行“軟推廣”，使閱讀體驗和植入信息兼具。

你可能看完一篇軟文，絲毫沒有意識到自己被“營銷”了，但品牌和產品的信息卻已經悄然侵占了你的心智，這就是軟文的力量，隱藏其廣告屬性的同時，還能以用戶容易接受的方式傳達其推廣信息。新聞營銷軟文寫作最常用的就是事件營銷，如何利用事件營銷將品牌融入到觀點中呢?

我們知道，熱點事件是具有一定的傳播性。根據傳播學來說，好的熱點事件話題能夠啟迪人，并且促使人完成一定心理的營銷活動。

而事件營銷的核心就是“借勢借力”，以熱點話題或新聞事件切入，與公司產品個人或品牌訊息產生聯系，運用大量的數據或事實進行信息傳遞。不僅在保留權威性的基礎上，更增加了文章的可讀性，解決了長期以來消費者對廣告的排斥和逆返心理。

事件營銷成功要素

相關性：找到品牌與熱點事件之間的關聯點，把品牌的訴求點、事件的核心點和公眾的關注點重合起來，形成三點一線，貫穿一致。

獨特性：創意指數越高，則公眾關注度越高，效果越好。

重要性：事件的重要程度是決定事件營銷成功與否的關鍵因素。

貼近性：要充分考慮人的趨同心理，越是在心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關的事件，越容易被大眾接受，其價值也就越大。

顯著性：山不在高，有仙則靈，水不在深，有龍則靈，要善于借勢，多往名人、名山和名水上靠攏，容易引起關注。

趣味性：好奇心是人的本能，大多數人對新奇、反常和有人情味的事件比較感興趣，可以利用人們的好奇心制作亮點。

事件營銷寫作的關鍵要點

1、突出重點標題

做好標題并不是以僅僅以標題黨來吸引點擊量，而是在標題重點突出、熱點、關鍵詞等方面做好功課。首先標題中得告訴讀者你這篇文章是干什么的，我們不做標題黨，但是標題是吸引讀者讀下去的最主要因素，標題不新穎，沒有人會有興趣讀下去。

2、結合品牌植入

有了一個好的標題，是不是就大功告成了。那可不一定，接下來讀者要讀到的軟文內容也是決定人們要不要看下去的重要條件，內容中可以是多種形式，但如果只注重內容而忽略品牌的植入，軟文的意義就彰顯不出來，而若只注重植入品牌忽略內容又會讓軟文沒有可讀性，不夠生動具體，不能吸引讀者從而偏離文章的標題。

這時就要找好品牌與熱點的結合位置，大開腦洞來尋找可能聯系的地方。將品牌不露聲色的融入內容，做到不顯山不露水，又能讓客戶記得產品的品牌，這可稱得上軟文寫作的巔峰之作了。

3、獨特眼光分析

事件就是一個事件，怎么從這一個事件中提煉出自己的觀點和想法。千篇一律的觀點在一起熱點事件中只會讓網友們產生視覺疲勞，要在文章中加入自己的想法，當浮云一片時候，你要做個智者，撥開烏云找到天日，給讀者另一種方向，指出另一種道路。

就算做不到準確的取向，也可以另辟蹊徑用另一種眼光來看待問題。給吃慣了大魚大肉的讀者們突然來點小蔥拌豆腐，頓時覺得清爽很多，也受用很多。所以獨到的眼光，犀利的觀點也是一個軟文寫作者必備的武器。

無論采用何種方法，都要圍繞一個主題進行，即敏銳的抓住公眾關注的熱點進行創造性的對接，從消費者利益和社會福利的角度出發，通過事件進行有新聞價值的傳播，把產品、服務和創意傳遞給已有的和潛在的客戶，建立品牌美譽度和企業良好的形象。

但是需要注意的是，有些熱點事件的“勢”是不能借的，事件營銷是一把雙刃劍，可能起到相反的作用，尤其是危機類營銷，風險很大，對此，操作之前要有充分的認識，采取一定的對策。

相關關鍵詞： 新聞營銷