什么是軟文的行動目標?簡單來說，軟文的行動目標就是軟文的寫作目的。

在軟文營銷中，經常需要一系列的軟文來達到營銷的最終目的。因此，每篇軟文中都有各自的任務。有時為了做好鋪墊，撰寫的軟文中甚至沒有廣告的痕跡。往往這種類型的軟文影響力更大，它能夠在無形中引導輿論，甚至引導消費潮流。

有時候，軟文的行動目標根本不是產品、服務的推廣，而是為了營造一種氛圍，或者是為了改變一種局面，或者維護一項正當合法權益，比如公關類，維權類的軟文等等。

當然，我們并不否認，多數的軟文要求是進行產品或服務的宣傳推廣，這也是廣告行業一直以來的認識。但在如今軟文盛行的時代，認為軟文的本質就是廣告，的確有失偏差。

綜上所訴，軟文行動目標可以分為三類：一是為了達成某種特定目標;二是為了植入廣告做鋪墊;第三類就是廣告。前兩種基本不需要考慮植入的問題，主要是通過文章的中心思想和論據，直接用文字語言展現即可。而最后一種需要植入技巧，巧妙完成廣告植入。

關于軟文廣告如何植入，這里有兩種宏觀策略。第一種是直接采用新聞報道、專訪、訪談、評論等形式對產品直接進行描述，不需要隱藏，直截了當即可。第二種主要是通過設置陷阱，將產品巧妙地融入文章當中，不能過于生硬。

U傳播總結了以下幾個實用的植入方式，希望對大家有用：

1.將產品的信息以舉例的方式進行展現，適當展開說明，這種適用于平面媒體;

2.借用第三方身份，例如某專家稱、某數據顯示、某人的話等，借用的時候一定要真實，引用的文字也不要太長，這種多適用于平面媒體軟文。

3.以標題關鍵詞的形式植入，多用于網絡門戶軟文。軟文中將植入的關鍵詞擬人，如“拓寬傳媒認為……”。此類植入方式盡管沒有帶入一些產品信息，但是軟文當中多帶有產品、公司的名稱，可以從另外一種形式傳達產品的概念，提高了百度檢索收錄的效果。

4.故事揭秘型，這種多用于論壇軟文。主要圍繞廣告進行故事的撰寫，以植入的廣告為線索展開故事。這種植入方式雖然很容易讓讀者發現是廣告，但是只要故事新穎有趣，讀者還是愿意買單。

5.版權信息的植入。這種多用于微博、微信、自媒體軟文，植入的方式非常簡單。只需要找出潛在的客戶群體，以及他們感興趣的話題，不需要刻意琢磨該如何植入廣告，只需要在文章的結尾標注版權信息，如“本位為U傳播原創，如需轉載請注明出處。”即可。

6.插圖及超鏈接形式植入。這種方式經常被應用于網絡軟文推廣的過程中，在結合前面4種植入方式的基礎上，配以精美合適的圖文，達到最佳的宣傳推廣效果。

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