軟文營銷非常受企業(yè)營銷者的追捧，不少企業(yè)都希望通過專寫軟文，在各大門戶網(wǎng)站、行業(yè)權(quán)威媒體上發(fā)布，幫助企業(yè)四兩撥千斤提升企業(yè)品牌的知名度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過軟文進(jìn)行營銷的企業(yè)，有70%獲得了成功。

軟文營銷的文字可以不夠華麗，不夠震撼，但是一定要推心置腹的說家常話，因?yàn)樽钅艽騽?dòng)人心的還是家常話;綿綿道來，一字一句都是為消費(fèi)者利益著想。

總結(jié)了以下幾個(gè)軟文營銷的特點(diǎn)：

1. 軟文營銷吸引受眾的眼光停留。所謂的軟文，關(guān)鍵點(diǎn)一是“軟”，二是“文”。也就是說軟文的內(nèi)容一定是以文字為主，通過文字，才能使受眾“眼軟”。只有讓大家的眼光停留了、徘徊了，才有機(jī)會(huì)影響他們。

2. 軟文營銷的宗旨是制造信任。什么形式的文章能夠打動(dòng)受眾，能使受眾產(chǎn)生信任感?答案就是能夠?qū)κ鼙娖鸬綆椭缘奈恼隆Ｋ攒浳牡膬?nèi)容一定要真實(shí)、真誠，經(jīng)得起推敲;內(nèi)容要實(shí)在，要能夠幫助受眾解決問題。

3. 軟文營銷能把產(chǎn)品說明白。對(duì)于企業(yè)來說，僅僅讓受眾相信你還是不夠的，還需要把產(chǎn)品說得明明白白、清楚透徹。受眾弄清狀況了，企業(yè)就能達(dá)到最終的目的。所以軟文營銷將這些特點(diǎn)通過文字完美的演繹出來，使受眾在了解到這些特點(diǎn)后“腦軟”。

4. 軟文營銷的重點(diǎn)是口碑傳播。口碑的影響力是不容忽視的，試想，如果周圍的朋友都在用某種產(chǎn)品，并時(shí)不時(shí)地“勸說”你，想來你肯定會(huì)“耳軟”。軟文營銷的重要特性就在于此，通過精煉動(dòng)人的語言，成功抓住讀者的耳朵，可以很好的傳播品牌。

5. 軟文營銷的著力點(diǎn)是受眾的興趣和利益。受眾對(duì)什么樣的內(nèi)容最感興趣?軟文營銷一定得針對(duì)不同喜好、不同狀況、不同行業(yè)去深入研究受眾的需求。

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