今天的內容重點在于精神，具體呈現細節，請依照不同形式的文案去套用。

食物文案比起其他產業的文案來說，訴求相對單純許多，我們著重的精神主要為兩個層面：

1.食欲的誘發

2.享用的氛圍

人們追求食物，就是為了好吃與如何吃而已。

脫離這兩點的文案，都將花費更多功夫去說服消費者，而且是極可能失敗的。

接下來嬌作小編跟大家解說下這塊內容。

1、動機誘發

食物文案對比其他產業的文案，最大的優勢就在于動機的誘發比較容易。

最簡單的方式，就是放一張產品照片，透過商業攝影的魅力，噴煙多汁的感覺就會讓人唾沫橫飛了。

因此在撰寫食物文案時，千萬不能少了跟照片的搭配。

在動機誘發這一步，就面臨到我們需要選擇兩個核心精神之一，你必須是要引發食欲，還是要創造享用氛圍。

A.引發食欲

照片純粹以食物為主，烹調過的最好，盡量不要出現人，人會占版面，顏色使用暖色系居多。

這時的文案，撰寫方向為：「口感的描述。」

例如：

香辣帶勁、勁脆夠味。

噴汁爽快，欲罷不能!

記得描述時多點動詞，擁有動作會讓人有畫面感，力道更足夠。

也可以利用對話感的方式撰寫。

例如：

你絕對沒嘗過的響脆咬勁!

甜入你心的吮指美味。

這部份用詞可以多花點心思尋找。

B.創造氛圍

照片以人群為主，通常強調一家人或一群朋友享用的溫馨與樂趣，因此以食物為主體在中間，旁邊圍繞著一群人即可。

這時的文案，撰寫方向為：「享用的時機。」

例如：

每個團聚時刻，都有經典香腸的陪伴。

招待好友的心意，交給生乳卷替你表達。

要特別記得，吃東西的時機，都是指定的，你的食品或許什么時候都可以吃，但是這樣就失去特色了，你必須定位一個享受時機，才有辦法讓人記得。

例如：

告白想成功，就靠72%巧克力。

宵夜有點餓，來份三分鐘咸酥雞。

開頭決定你的產品定位，也是第一印象。

不要試圖討好所有人，只要服務好你的定位即可。

標題寫好之后，再來是開場白，我們比較常推薦的開場白寫法，都是畫面感的方式。

除了畫面感之外，我們也可以用一般電商銷售文案的寫法：「提問」

食物文案的提問比較生活化一些，也可以比較趣味，精神在于：「強調吃的困擾，并且用正面表述的方式。」

例如：

愛吃辣的你，找不到對手嗎?

想在家就能吃到北海道拉面嗎?

想輕松煮出五星級飯店的料理嗎?

半夜肚子餓，又懶得出門買嗎?

以這類問句做為標題后的開場白，并提出自己的產品做為解決方案，可以輕松的表達你食物的核心價值。

由于食品文案與生活比較相關，因此給大家的壓力會比較低，只要透過順暢的文案與吸引力足夠的圖片，就很能吸引人看完。

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