反觀市面上那些成功的軟文營銷案例，內容上都是很不錯的。只有內容足夠優質，才能支撐軟文推廣獲得強大的效果。仔細發現，這些優質內容一定都會具備以下兩大特點：

一、內容精簡直接

軟文推廣當中，絕對要防止“唐僧樣式”的內容呈現，一定要做到精簡直接。當然，并不是單單指字數的要少，而是指要防止說無用的話或者多余的話，確保信息的言簡意賅。

在軟文推廣中內容上必須盡可能地濃縮字句，將重要的信息點、關鍵詞進行清晰明顯著的呈現。

例如最近的某直聘、某窩的廣告，為什么會有那么多的罵名。是因為短短10個多字的廣告語，卻重復地進行播放，沒有任何的實質性意義，與“精簡直接”完全背道而馳。

想要做到內容精簡直接，可以選用的一個訣竅就是，有效地利用數據。因為數據是最具有說服力的呈現方法之一，也是最可以讓人記住的信息傳遞形式。

二、軟文有強記憶度

僅僅是言簡意賅、容易理解，對于軟文推廣來說遠遠不夠。因為做網絡品牌推廣的目的在于銷售。但是，極少的軟文推廣能夠做到，用戶一看完內容，就激發其立刻進行產品購買，很多時候都是看完就過，等以后有需要再說。

因此，如果內容不能夠給用戶留下深刻的印象，就意味著最終目的難以達成。那么，如何通過內容的精心打造，給予用戶足夠的記憶點?

這就可以采用“情景記憶”的方式，即營造一個具體的場景，所有的內容都是圍繞這個場景而展開。因為有具體的場景，就能夠更清晰地將信息傳遞出來，用戶也更容易接受到，并提升記憶的持久度。

光擁有優質的軟文還不行，第一時間傳達給目標用戶才有效，所以選擇優質的媒體投放軟文也是個關鍵。對于企業而言，就是要明確哪些渠道是用戶所偏愛的，然后針對性進行投放。

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