軟文營銷、媒介推廣、幫助公司和產(chǎn)品在媒體上正面發(fā)聲，是市場營銷、品牌公關(guān)人員最基礎(chǔ)的一項(xiàng)工作內(nèi)容，也是也正是它的因?yàn)榛A(chǔ)，所以大家也都認(rèn)為這項(xiàng)工作沒啥技術(shù)含量，稍微有點(diǎn)品牌意識(shí)的初級(jí)入行者都是可以勝任的。

況且現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體盛行，稿件發(fā)布可選擇的范圍、門檻和成本都大大降低，媒介推廣似乎是件非常簡單的事情了，但是事情真的如此嗎?

其實(shí)，看似簡單的媒介軟文發(fā)稿工作其實(shí)一點(diǎn)也不簡單，如果不去做足功課，會(huì)導(dǎo)致媒介推廣的效果大相徑庭，同樣道理，把看似簡單的事情做得更加深入，往往會(huì)取得更好的推廣效果，既不會(huì)讓公司白白花了冤枉錢，也不會(huì)讓給自己的勞動(dòng)成果被白白浪費(fèi)。

軟文的寫作和發(fā)布的過程有哪些需要做的工作呢?

一、軟文寫作的SEO優(yōu)化要點(diǎn)

軟文撰寫的過程中，除了文筆流暢、必要的品牌意識(shí)之外，成文前后的SEO優(yōu)化也非常重要，了解必要的SEO優(yōu)化知識(shí)，有意識(shí)的在標(biāo)題、文中重要段落合理地嵌入、適當(dāng)堆砌關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞，尤其是與品牌詞相關(guān)性較高的問答類、百科類長尾詞、都對(duì)文章發(fā)布后的內(nèi)容被搜索引擎收錄、排名有很大的好處。

注意點(diǎn)：品牌關(guān)鍵詞一定要在標(biāo)題呈現(xiàn)，而且呈現(xiàn)的越前越好，首段和尾段也要出現(xiàn)，中間要隨機(jī)嵌入一些，適當(dāng)布局長尾關(guān)鍵詞，密度一般在篇幅的8—10%左右.

二、合適媒體選擇的三個(gè)方法

軟文內(nèi)容準(zhǔn)備好之后，應(yīng)該如何選擇發(fā)布在哪些媒體呢?在這里，除了經(jīng)驗(yàn)等主觀判斷之外，還有三個(gè)辦法：

1、搜集整理之前每次軟文發(fā)布的媒體列表、行業(yè)競品軟文發(fā)布的媒體列表，并分析這些媒體在相同內(nèi)容的情況下的排名表現(xiàn)，基本可以判斷媒體權(quán)重的差別，剔除沒用的媒體

2、可以有目的讓渠道提供：保收錄、保百度新聞源的媒體來發(fā)布

3、如果是媒介自媒體號(hào)的渠道，可以觀察這個(gè)號(hào)的粉絲情況、閱讀量情況，如果有幾十萬的閱讀量積累，基本可以判斷媒體質(zhì)量還是可以的。

合適的媒體選擇，不僅可以保證軟文發(fā)布后的收錄、排名效果，還可以幫公司節(jié)省營銷費(fèi)用，甄別出那些根本沒有傳播效果的鏈接媒體。

三、媒體發(fā)布不能一鏈了之

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的反饋結(jié)果，很多就是一條鏈接，很多人也以為有了媒體鏈接就是發(fā)布成功了，其實(shí)不然，媒體發(fā)布位置對(duì)傳播效果是有很大的影響的，比如，如果稿件發(fā)布在正規(guī)的欄目中肯定比發(fā)布在滾動(dòng)新聞了傳播效果要好，有欄目入口肯定比要只是生成一條鏈接要好，因?yàn)楹竺鎯煞N情況，一般用戶根本是看不到的，傳播效果肯定是很差的。

所以，媒體發(fā)布，我們一般要要求：選擇好的媒體、選擇好的媒體欄目，要求媒體發(fā)布除了能提供鏈接之外，還應(yīng)該提供欄目入口。

四、媒體發(fā)布后需要做輿情和訪問維護(hù)

很多人認(rèn)為媒體發(fā)稿就是一發(fā)了之，發(fā)完之后不去做后期維護(hù)，這樣的發(fā)布就像是往水塘里扔了個(gè)小石子，只在發(fā)布那一瞬間可能會(huì)有一點(diǎn)漣漪，過后就很快恢復(fù)平靜，好像什么都沒發(fā)生過一樣。

其實(shí)媒介發(fā)布后，一般情況下還需要去做媒介內(nèi)容的口碑維護(hù)，比如互動(dòng)、評(píng)論、輿情引導(dǎo)等內(nèi)容的。這樣才能做到趨利避害，實(shí)現(xiàn)品牌美譽(yù)度的提升。

另外一方面，媒體發(fā)布的熱度其實(shí)很大層面和內(nèi)容的訪問量有關(guān)，適當(dāng)?shù)摹⒏哔|(zhì)量的訪問量擴(kuò)散、維護(hù)、轉(zhuǎn)發(fā)都是必要的維護(hù)工作，不僅對(duì)提升、延長媒介發(fā)布的熱度有好處，對(duì)于搜索引擎的收錄和排名也有好處。

五、新聞?wù)嘉徊拍軐?shí)現(xiàn)媒介推廣效果的最大化

媒介發(fā)布之后，搜索引擎的收錄和排名呈現(xiàn)是接觸用戶一個(gè)很重要的入口和渠道，如果前面的工作做得比較完善，基本可以保證軟文發(fā)布可以實(shí)現(xiàn)搜索引擎的收錄和一定的排名，但是，因?yàn)樾侣劦募皶r(shí)性和更新頻率，其實(shí)是很難實(shí)現(xiàn)品牌詞搜索的前三頁甚至首頁排名的，這就導(dǎo)致發(fā)布的新聞根本沒辦法及時(shí)的呈現(xiàn)給用戶，往往被壓在后面成為了舊聞。

所以，媒介發(fā)稿后的新聞?wù)嘉粌?yōu)化就是必須要做的事情，通過占位優(yōu)化讓發(fā)布的新聞能夠?qū)崿F(xiàn)搜索首頁成功占位，無論對(duì)傳播效果還是對(duì)品牌美譽(yù)度都有莫大的好處。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 媒體發(fā)稿 營銷目的 發(fā)稿