很多做新媒體運(yùn)營的小伙伴知道“活動(dòng)可以在短時(shí)間內(nèi)快速提升某項(xiàng)數(shù)據(jù)，完成目標(biāo)”，但對(duì)于自家產(chǎn)品適合做什么類型的活動(dòng)、哪種活動(dòng)效果比較好不是特別清楚!
今天我就給大家詳細(xì)介紹下微信廣告內(nèi)最常見的10種活動(dòng)形式，希望你能在這里找到適合自己的活動(dòng)類型!
一
集贊有獎(jiǎng)
推薦指數(shù)：
★★★★
集贊有獎(jiǎng)是指“讓用戶分享海報(bào)、文章至朋友圈，集齊n個(gè)贊就能獲取獎(jiǎng)品”的活動(dòng)。微信公眾號(hào)最常用、也最簡(jiǎn)單的一種玩法，無法開發(fā)功能，一張海報(bào)一篇推文就能操作。
初級(jí)玩法：
轉(zhuǎn)發(fā)海報(bào)、或者文章至朋友圈，集贊后發(fā)至微信公號(hào)后臺(tái)，人工審核發(fā)送，多以贈(zèng)送電子資料為主。如果是實(shí)物可以使用麥客表單，讓用戶提交截圖和地址信息，審核后郵寄即可。
活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)：
1)從傳播角度考慮，海報(bào)比文章要好;從內(nèi)容豐富性考慮，文章要比海報(bào)強(qiáng);
2)海報(bào)集贊比文章集贊的漲粉效果好;
3)實(shí)物獎(jiǎng)品50個(gè)贊平均可拉6-7個(gè)新用戶關(guān)注;
4)集贊人數(shù)的設(shè)置，可設(shè)置階梯獎(jiǎng)勵(lì)，100以內(nèi)都容易完成;
5)記得控制好人數(shù)和成本，可設(shè)置前多少名。
適合：
新店開業(yè)，線上宣傳，線下到店兌換禮品。
二
任務(wù)寶
推薦指數(shù)：
★★★★★
任務(wù)寶是指“通過獎(jiǎng)品吸引用戶參與活動(dòng)，用戶邀請(qǐng)n個(gè)好友關(guān)注后可獲得獎(jiǎng)品”的活動(dòng)。目前公眾號(hào)漲粉用的最多的一種玩法，可借助第三方工具或者自主開發(fā)功能。因?yàn)槿蝿?wù)規(guī)定必須要拉夠固定人數(shù)，所以活動(dòng)成本可控。
第三方工具推薦：
星耀、乙店、醉贊、小裂變、媒想到、八爪魚、135裂變、爆汁裂變。
活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)：
1)活動(dòng)曝光的人群，越多渠道曝光，效果越大;
2)獎(jiǎng)品吸引力、吸引力越大，活動(dòng)參與度越高;
3)邀請(qǐng)人數(shù)，假定獎(jiǎng)品不變，當(dāng)然任務(wù)規(guī)定邀請(qǐng)人數(shù)越多越好，但門檻會(huì)過高，完成度就會(huì)下降。建議任務(wù)設(shè)定人數(shù)范圍在10-30人之間。
延伸玩法：
通過公號(hào)、社群等入口公布活動(dòng)海報(bào)，使用進(jìn)群寶工具完成進(jìn)群動(dòng)作，群內(nèi)機(jī)器人自動(dòng)提醒新人完成操作、后續(xù)機(jī)器人審核贈(zèng)送資料。
適合：
微信公眾號(hào)漲粉，能在短時(shí)間內(nèi)收獲大量粉絲。
三
分銷活動(dòng)
推薦指數(shù)：
★★★★
分銷活動(dòng)是指“課程支持用戶生成專屬的鏈接，好友通過自己的鏈接購買產(chǎn)品，用戶可獲得傭金”的活動(dòng)，這個(gè)在知識(shí)付費(fèi)類產(chǎn)品最為常見。
第三方工具推薦
：荔枝微課、千聊、小鵝通、有贊。
以課程分銷為例，講解幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
1)需求場(chǎng)景。比如求職類的比運(yùn)營類的課程更好賣，因?yàn)楦采w人群范圍更廣;
2)課程的講師。一個(gè)好的老師會(huì)自帶流量，用戶也更愿意信服，付費(fèi)的幾率更高;
3)課程的文案。好的文案不光能打動(dòng)人，也能讓人掏錢;
4)課程的價(jià)格。單次課程9.9、19.9、29.9等最為常見，系列課多為99、199、299;
5)課程的渠道。渠道越多曝光量越大，最終賣出去的課越多!很多課程在分銷時(shí)會(huì)選擇與KOL合作推廣，一般給更高比例的傭金或采用組隊(duì)PK獎(jiǎng)勵(lì);
6)傭金比例。每賣出去1份課程，用戶得到了錢越多，當(dāng)然越有動(dòng)力!一般低于50%，如果賣課的目的是拉新的話，傭金比例可以設(shè)置高一些。
適合：
售賣知識(shí)付費(fèi)類產(chǎn)品、周邊產(chǎn)品。
四
測(cè)試/報(bào)告類活動(dòng)
推薦指數(shù)：
★★★
測(cè)試/報(bào)告類活動(dòng)是指“用戶輸入自己的姓名，可以生成1份自己的測(cè)試報(bào)告，可以分享炫耀”的活動(dòng)。一般在節(jié)假日、某個(gè)熱點(diǎn)時(shí)間節(jié)點(diǎn)時(shí)會(huì)出現(xiàn)這類的測(cè)試活動(dòng)，比如新年、高考、大學(xué)入學(xué)通知等等。
活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)：
1)需要借助熱點(diǎn)事件或節(jié)日;
2)最好操作盡量簡(jiǎn)單;
3)內(nèi)容盡量有趣，能彰顯個(gè)性;
4)提供分享，滿足炫耀心理，有利于傳播;
5)最好能結(jié)合品牌，為產(chǎn)品導(dǎo)流。
適合：
在熱點(diǎn)節(jié)日，增加品牌曝光。
五
打卡活動(dòng)
推薦指數(shù)：
★★★★
打卡類活動(dòng)是指“用戶每天完成指定任務(wù)，生成海報(bào)或鏈接，然后分享到朋友圈完成打卡”的活動(dòng)。常見的活動(dòng)有：薄荷閱讀、扇貝閱讀、水滴閱讀，7天讀書計(jì)劃等，一般用關(guān)卡或獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)用戶每天打卡，企業(yè)也因此能得到多次曝光!
活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)：
重點(diǎn)在激勵(lì)用戶完成打卡，下面是最常用的3種激勵(lì)措施：
1)設(shè)置打卡解鎖新的課程或者內(nèi)容;
2)先交錢或者定金，完成打卡任務(wù)返現(xiàn);
3)降低門檻，設(shè)置階梯獎(jiǎng)勵(lì)，完成3天、7天、15天得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。
適合：
讀書類/英語類賬號(hào)、短期訓(xùn)練營類產(chǎn)品、APP拉新促活。
六
DIY類活動(dòng)
推薦指數(shù)：
★★
DIY類活動(dòng)是指“用戶可以根據(jù)自由發(fā)揮完成一項(xiàng)好玩的任務(wù)”的活動(dòng)。前段時(shí)間爆火的網(wǎng)易的“睡姿大比拼”、谷歌的“猜畫小歌”都屬于這種類型。
活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)：
1)最好普通用戶都能操作，最大限度地覆蓋所有人群;
2)可以引入好友PK的機(jī)制，有利于傳播;
3)這類活動(dòng)開發(fā)難度較大。
適合：
內(nèi)容本身有趣、有強(qiáng)大的開發(fā)團(tuán)隊(duì)。
七
集卡類活動(dòng)
推薦指數(shù)：
★★
集卡類活動(dòng)是指“用戶完成某項(xiàng)任務(wù)即可獲得一張卡片，集齊所有卡片即可參與抽獎(jiǎng)”的活動(dòng)。春節(jié)期間期間最多的就是集卡的活動(dòng)，比如支付寶的集福、百度、頭條和抖音也都有做這類活動(dòng)。
活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)：
1)獎(jiǎng)勵(lì)足夠吸引人;控制某張卡的數(shù)量;
2)限制每天參與次數(shù)，引導(dǎo)分享或者第二天繼續(xù)參與;
3)獎(jiǎng)品確定后成本基本已定，最大限度地曝光活動(dòng)，可降低單人成本!
適合：
線下產(chǎn)品售賣、大型節(jié)日品牌曝光、老產(chǎn)品導(dǎo)流新產(chǎn)品、大公司高知名度。
八
投票活動(dòng)
推薦指數(shù)：
★★★★★
投票活動(dòng)是“讓用戶參與活動(dòng)，拉好友為自己投票，贏取獎(jiǎng)品”的活動(dòng)。目前微信重點(diǎn)打擊的一種玩法。以獎(jiǎng)品吸引用戶參與，需要防止用戶刷票，最好提前聲明，避免糾紛。
活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)：
1)因?yàn)槌杀净顒?dòng)已經(jīng)確定，要重點(diǎn)加大活動(dòng)對(duì)的曝光力度，盡可能拉取更多的用戶參與;
2)加入實(shí)時(shí)排行榜，讓用戶看到自己名次，刺激用戶不斷拉人;
3)限制每人每天點(diǎn)贊次數(shù)，刺激用戶拉新人。
適合：
基本每家都可以用，但微信大號(hào)慎用，易被封，可用小號(hào)嘗試。
九
砍價(jià)活動(dòng)
推薦指數(shù)：
★★★★
砍價(jià)活動(dòng)是“讓用戶拉用戶給自己砍價(jià)，最終免費(fèi)獲取商品”的活動(dòng)，這是拼多多崛起的爆款玩法。
活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)：
1)要控制需要砍價(jià)人數(shù)，以及最終的價(jià)格(0元或者用戶可以接受的低價(jià));
2)一開始砍價(jià)力度最好要大，讓用戶覺得很快就可以搞定，后續(xù)再減緩砍價(jià)力度;
3)產(chǎn)品質(zhì)量要過關(guān)，及時(shí)發(fā)貨，提高用戶滿意度。
適合：
產(chǎn)品拉新、新產(chǎn)品試用。
十
拼團(tuán)活動(dòng)
推薦指數(shù)：
★★★
拼團(tuán)活動(dòng)是“讓用戶邀請(qǐng)好友與自己拼團(tuán)，最終以低價(jià)購買商品”的活動(dòng)。拼團(tuán)的價(jià)格優(yōu)惠較大，能刺激用戶參與拼團(tuán)，如果團(tuán)長有特殊優(yōu)惠，有利于拼團(tuán)的傳播。
活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)：
1)拼團(tuán)力度設(shè)置;
2)用戶對(duì)價(jià)格比較敏感;
3)拼團(tuán)商品的認(rèn)知度越高越好。
適合：
電商行業(yè)、知識(shí)付費(fèi)類。
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