一直以來，每每談到“搜索引擎作用”的時候，都會說：“搜索引擎是互聯網流量的入口”。然而，時至今日，這句話的分量顯然下降了。原因很簡單，人們的上網時間更加碎片化了，流量分散，移動互聯網渠道百花齊放。這也就要求企業在做互聯網廣告的時候，一定要注意渠道的拓展。

與此同時，一個新的廣告投放標準也已經成型了，那就是“品效合一”。要實現品效合一，單純靠一種廣告模式，已然不現實。

所以身為互聯網廣告的從業者，必須認識并熟悉各種各樣的廣告模式，了解他們的優缺點，才能把廣告效果提升起來。

信息流廣告、DSP廣告、聯盟廣告、SEM…很多人看到名字就開始暈了，還何談選擇。那么今天小都就帶領大家了解一下這些網絡廣告類型都有哪些。

1、網幅廣告(Banner)

網幅廣告是最早的網絡廣告形式。它是以GIF，JPG，Flash等格式創建的圖像文件，定位在網頁中用來展現廣告內容。網幅廣告具有諸如通欄、旗幟、按鈕、對聯、浮動等表現形式。常見的橫幅尺寸為：950 * 60通欄Banner，468 * 60全尺寸Banner，125 * 125方形按鈕，120 * 90按鈕，120 * 60按鈕，88 * 31小按鈕，120 * 240垂直Banner等

我們可以將網幅廣告分為三類：靜態，動態和交互式。

靜態：靜態網幅是網頁上的固定廣告圖像。它的優點是制作簡單;缺點不夠生動，有些沉悶乏味。事實證明，靜態廣告的點擊率和互動廣告的點擊率很低。

動態：動態網幅廣告具有各種動態元素，或移動或閃爍。它通常使用GIF動態圖像格式或Flash動畫格式。通過豐富多彩的動態圖像，它可以向觀眾提供更多信息，并加深觀眾的印象。動態廣告的點擊率通常高于靜態廣告的點擊率。動態廣告在制作中并不比靜態廣告復雜得多，而且尺寸也很小，因此它是目前最重要的網絡廣告形式。

交互式：無論是靜態廣告還是動態廣告，都還停留在讓用戶被動看的階段。互聯網相對于傳統媒體的最大優勢是互動，因此出現了對觀眾更具吸引力的交互式廣告。交互式廣告有多種形式，例如游戲，插播式，回答問題，下拉菜單，填寫表格等。這類廣告不再是讓用戶單純地看廣告，還需要用戶參與到廣告中來，甚至“玩”廣告。這種廣告比其他廣告包含更多的內容，可以讓用戶在參與的過程中，對企業與產品有更深刻的認識和了解。

2、文本鏈接廣告

文本鏈接廣告是一行文字作為一個廣告，點擊進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網絡廣告形式。有時候，最簡單廣告形式效果卻最好。

3、富媒體廣告

在互聯網發展初期，由于寬帶原因，網絡廣告主要基于文本和低質量的GIF和JPG格式圖片為主。隨著互聯網的普及和技術的進步，出現了具有聲音，圖像和文字的多媒體組合的媒體形式，人們普遍把這些媒介形式的組合叫富媒體，以技術設計的廣告被稱為富媒體廣告。富媒體廣告形式多樣，內容豐富，影響力強，但通常成本更高。

4、視頻廣告

視頻廣告是通著網絡視頻的發展而新興的一種廣告形式。它的表現手法類似于傳統的電視廣告，都是在正常的視頻節目中插入廣告片段。例如，在節目開始之前或節目結束之后播放廣告視頻。與插播式廣告一樣，它也是一種迫使用戶觀看的廣告形式，但它比前者更友好。

5、搜索引擎競價廣告

競價是搜索引擎廣告的主要形式。這是一種根據最高支付原則對購買相同關鍵字的網站進行排名的方法。拍賣排名最重要的特征是按點擊付費。如果用戶沒有點擊，則不收取廣告費。在同一關鍵詞廣告中，單次點擊出價最高的廣告排列在第一位，其他位置按照廣告主出價不同，從高到低來一次排隊。

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