自從4年前Twitter誕生以來，這種微博服務使得人與人之間的消息傳播變得更加快速，遠遠超越了傳統報紙、電視乃至BBS論壇、SNS社區、博客、門戶網站等以往各類互聯網媒體。近2年來，國內以新浪、騰訊為首的大型門戶網站也相繼推出各自的微博服務，使得微博逐漸為國內大眾所熟知和使用。諸多明星、企業以及個人都利用微博平臺采取多種手段，如發展粉絲、開展互動營銷活動及發表個人言論來進行宣傳，塑造品牌形象。可是如何才能利用微博達到更好的宣傳推廣效果呢?本篇文章將對本人的一條新浪微博的轉發情況(轉發260次)進行分析，淺析微博的傳播機制和特點，并給出3條能夠讓微博得到廣泛傳播的建議。

一、微博樣本

@酷拉皮卡(當時的粉絲數只有330多個) 于2010年11月14日 15:46在新浪微博發表的一條微博，內容是關于手機使用人群的觀察分析報告，該微博發布后得到手機應用業內人士的熱烈轉發，總共被轉發了260次，評論108次。微博樣本截圖如下所示：

二、微博轉發影響因素分析：路徑與時間

1、微博轉發路徑分析：

將該條微博的260次轉發所涉及到的微博用戶及轉發路徑進行圖形化展現，如下圖所示：

通過上圖可以看出，其中直接轉發原始微博的人數(一次轉發)占比僅有29%，余下71%的轉發人都是中間人轉發的(二次轉發)。而且其中有4個關鍵人(圖中標藍的節點)對于這條微博的推廣啟動了極大促進作用。

2、微博轉發時間分析：

該微博的發表時間為15:46，以此為起點，將之后100個小時劃等差分成10個部分，每部分10小時，然后將每10小時內的轉發次數標注出來，就形成了下圖：

可以看出，77%的轉發次數都出現在最開始的0-10小時之內，該段時間為微博轉發的黃金時間。造成該現象的原因主要是隨著時間推移，微博的轉發次數增多，原始的微博內容會被最新微博擠到靠后的位置，被人關注到的幾率逐漸變小。

三、分析結論

通過上述分析，如果想要將你的微博得到廣泛傳播，需要注意以下幾點：

1、制造吸引人的微博內容：如專業知識傳播、內部爆料與沖突、互動抽獎等

以博主的微博樣本為例，之所以能夠得到廣泛轉發，首先就是因為內容吸引人，勾起了業內專業人士的好奇心，滿足了大家渴望了解用戶的需求。

想想最近新浪微博上傳播比較火爆的幾個話題吧：當當網李國慶舌戰大摩女、錢云會案等等。除非你是明星，否則你發的諸如今天天氣很好，朋友請客吃飯等等微博，不會得到廣泛傳播的。而內部爆料、傳播知識、制造沖突、抽獎活動等等話題，則會讓你的微博更吸引人。

2、吸引明星微博用戶注意力：轉發+正面點評

微博上影響力高的人一般是指這個人的粉絲數多，粉絲質量高，平均每條微博的轉發、評論數高。衡量新浪微博上一個人的影響力指數最簡單的方法就是去“微博風云”上查詢，網址為http://t.winxun.com/

還是以博主的微博樣本為例，一次轉發次數僅占總轉發次數的29%，其余的轉發都屬于二次轉發。其中影響力比較高的4個關鍵人(@蔣濤CSDN、@kentzhu、@手機應用開發、@ImCola，均是業界知名人士或機構)對這條微博的傳播起到了極大的促進作用。結合關鍵人的影響力排名與二次轉發次數的關系表以看出，微博能否廣泛傳播與轉發者的影響力是成正比的。

同時，轉發人的正面點評也會對微博的傳播啟動促進作用。

在上述4個轉發關鍵人里，其中有3個人給出了正面點評，另外1人疊加了前人的點評，起到了同樣的作用。點評情況如下圖所示：

3、及時加料，延長微博傳播的生命周期

通過上面的微博轉發時間分析可以看出：一條微博的傳播生命周期很短，一般都在12小時之內。要想使得微博的傳遞生命周期增加，就要及時加料,引導話題的深入。同時，也有一些取巧的方法，比如不定期主動@推薦給影響力高的微博用戶，或者每隔一段時間自己多轉發幾次，以便增加被別人關注到的幾率。這方面的技巧很多，需要考驗大家的運營功力了。

如何讓微博得到廣泛傳播是個很大的話題，以上三點建議并不完全，但希望能夠起到拋磚引玉的作用，得到大家的反饋。以后博主還將就此話題進行更加深入的研究，敬請期待。(文/酷拉皮卡)

相關關鍵詞： 微博傳播 傳播機制 特點