作為耐用消費(fèi)品的家居產(chǎn)品，雖然裝修業(yè)主平時(shí)關(guān)注不多，但一到有購買需求時(shí)，首先問的就是什么品牌，“這品牌沒聽說過”往往是現(xiàn)實(shí)中尷尬的存在。
市場這么大，競爭這么激烈，沒有品牌知名度會越來越難。想要讓品牌有知名度，甚至于有美譽(yù)度，品牌推廣必不可少。雖說品牌推廣的手段越來越豐富，但作為最基礎(chǔ)的手段，各種廣告是關(guān)鍵。通過投放廣告，曝光品牌，增加品牌知名度，提升品牌在消費(fèi)者心目中的認(rèn)可。
那么，我們在哪些地方可以邂逅家居品牌呢?
小編經(jīng)過長時(shí)間的跟蹤發(fā)現(xiàn)，家居品牌廣告投放包括家居品牌廠家投放、家居廠家與經(jīng)銷商共同投放，還有少部分由家居經(jīng)銷商獨(dú)自投放。而家居廠家投放廣告應(yīng)該是也應(yīng)該成為廣告投放的主流。
過往，電視是不少家居品牌投放廣告的首選渠道。不過小編發(fā)現(xiàn)，電視廣告投放已經(jīng)發(fā)生很大變化，在全國性電視平臺央視中，只有一些行業(yè)知名品牌在央視主流頻道綜合頻道、財(cái)經(jīng)頻道、體育頻道等投放廣告。家居品牌電視廣告投放少，主要原因在于價(jià)格不菲，也有一些品牌認(rèn)為電視關(guān)注度不及過往高，投入和產(chǎn)出不一定成比例。不過，小編也發(fā)現(xiàn)，一些家居中小品牌會選擇央視的一些非主流品牌進(jìn)行廣告投放，比如7套農(nóng)業(yè)頻道，目的就很明白，方便招商和給經(jīng)銷商打氣。
電視不是家居品牌廣告投放的主場，作為傳統(tǒng)媒體另一部分的廣播情況又如何呢?家居商業(yè)觀察連續(xù)多日的跟蹤發(fā)現(xiàn)，一些家居品牌對廣播的廣告投放情有獨(dú)衷。在央廣覆蓋面很大的中國之聲和經(jīng)濟(jì)之聲，幾乎被家居建材品牌廣告“包場”。這些家居廣告涵蓋瓷磚、衛(wèi)浴、涂料、地板、木門、家具等幾乎所有家居品類，投放廣告的，既有家居行業(yè)的知名品牌，也有中小品牌;既有整體品類品牌，也有各品類的細(xì)分品牌。廣播，成為家居品牌廣告投放的熱門渠道。
電視、廣播作為傳統(tǒng)媒體，覆蓋面廣和公信力是其優(yōu)勢。而家居品牌們積極投放高鐵站廣告，看中的是巨大的人流量。家居商業(yè)觀察發(fā)現(xiàn)，無論是廣州南站、深圳北站、上海虹橋站這樣的一線城市高鐵站，還是西部一些二三線城市的高鐵站，站內(nèi)被各種家居品類的廣告布滿。此外，一些家居品牌還通過冠名某趟高鐵，或者在高鐵上投放座椅廣告等來推廣品牌。有家居品牌負(fù)責(zé)人稱，投放高鐵類廣告，主要看中高鐵的人流量特別是商務(wù)人流量。此外，作為新興的廣告媒介，高鐵廣告的價(jià)格也能為不少家居品牌接受。
傳統(tǒng)廣告媒介的另一大頭就是戶外廣告，投放此類廣告的大多是行業(yè)知名品牌，面對終端消費(fèi)者。而戶外廣告的形式有一個(gè)很重要的載體是高速路牌廣告。在全國各地的高速路沿線，家居品牌的廣告占比不少。此類廣告大都是各個(gè)家居品牌的落地廣告，由家居企業(yè)和經(jīng)銷商共同發(fā)布，費(fèi)用在廠商聯(lián)合承擔(dān)下還能接受，目的主要是樹立形象，在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行招商。
傳統(tǒng)的廣播、電視、戶外、高鐵等廣告，更多是提升各個(gè)家居品牌的知名度和影響力。而由廣告轉(zhuǎn)向真實(shí)的成交，顯然不是形象廣告能夠達(dá)成的，至少沒有那么快。而移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)品牌廣告單向傳播的缺陷，讓品牌廣告宣傳與蓄客接單一起實(shí)現(xiàn)。
小編發(fā)現(xiàn)，近期多個(gè)家居品牌的微信公眾號發(fā)出了關(guān)聯(lián)小程序等通知，借助小程序能夠增加終端消費(fèi)者的粘性，促進(jìn)銷售。小程序是家居品牌借助移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌推廣的方式，不少家居品牌投放移動互聯(lián)網(wǎng)如今日頭條、手機(jī)百度、uc頭條等平臺廣告來推廣品牌，除了傳統(tǒng)的招商目的外，也有不少家居品牌也通過此類廣告來吸引消費(fèi)者，在一些定制品類如櫥柜、衣柜、家具等品類，此類促銷廣告較多。
可以看到，家居品牌投放廣告，目的就是招商和營銷，現(xiàn)階段以提高品牌知名度為主。除了上述廣告渠道外，各個(gè)品類行業(yè)媒體也是一些品牌投放的渠道，而落地到各地的公交車廣告、小區(qū)廣告、電視欄目廣告，則大多由各品牌經(jīng)銷商主導(dǎo)來投放。
不做廣告，等死;沒有效果的廣告，找死。對于家居品牌來說，廣告是提升品牌行之有效的方式，輔以有特色的產(chǎn)品、良好的服務(wù)、有效到市場營銷，多方結(jié)合，方能做強(qiáng)做大。
相關(guān)文章
精彩導(dǎo)讀
熱門資訊