社交前浪微博不肯放過每一個東山再起的機會，瘋狂“補課”短視頻。6月23日，北京商報記者發現，微博開始內測視頻號和獨立短視頻App“星球視頻”。從上線微博故事、增設視頻專區，到內測視頻號和短視頻獨立App，微博一直在視頻賽道趕路，不過相比頭部的短視頻平臺始終有一段差距。

同名不同義

在微信視頻號內測數月后，微博也打出了同樣的概念。

按照微博視頻的官方介紹，視頻號已經開啟內測，正式上線時間在7月初。微博視頻號計劃，是微博針對優質視頻作者推出的一項扶持計劃，其中包括賬號成長、產品服務及商業變現等服務支持和權益。北京商報記者與多名微博用戶交流得知，“經常在微博上發布視頻內容的用戶，很容易符合條件”。

相比之下，微信的視頻號功能性更強，位于微信發現頁面的朋友圈入口下，視頻號分為關注、朋友、熱門三欄，用戶也可以根據地理位置信息瀏覽視頻內容。

因為同叫視頻號，微信和微博難免被拿來比較。“它們都是針對短視頻創作者的，但微信視頻號有很強的流量導入的意義。微博視頻號看起來更像是創作者后臺，微博的視頻內容入口也更分散。從關注度上看，微博將扶持計劃命名為‘視頻號’，有可能是想蹭熱度。”比達咨詢分析師李錦清認為。

在回答微博為何在微信之后推出“視頻號”的問題時，微博相關人士對北京商報記者表示，“視頻是微博的長期戰略，此次推出視頻號計劃，主要是立足于微博本身社交媒體平臺的優勢，完善其中視頻消費體驗，加強對視頻創作者的服務能力”。

上述相關人士進一步說：“微博和微信都在探索在短視頻市場上發力的機會，這表明視頻已經成為主流內容消費形式，而且擁有廣闊的發展前景，對視頻作者來說是個利好。”

直奔短視頻

除了視頻號，微博還同步宣布星球視頻App正式開啟內測。

北京商報記者發現，目前該款App已經在蘋果應用商店上線一個月，不過尚未在小米、華為等安卓應用商店出現。

對比其他短視頻產品，星球視頻有強烈的微博風格，僅支持手機和微博登錄，更像一款整合了微博視頻內容的獨立App，為微博視頻設立了一個獨立的應用入口。

官宣內測給星球視頻帶來了直接利好。截至北京商報記者發稿，星球視頻在蘋果應用商店的免費娛樂榜單排名104位，而在6月22日15時，星球視頻的排名僅為761位，6月22日至今，星球視頻的預估下載量也一路飆升。

近年來，微博從不避諱自己在視頻業務上的野心，不僅上線了垂直類產品微博故事，增設視頻專區、發力vlog，還曾推出數款獨立的短視頻應用。

來自微博的數據顯示，今年3月，微博平臺上活躍PGC視頻作者的規模接近100萬，日均發布量相比去年底增長超過20%。向微博視頻社區投稿的PGC視頻作者日均發布視頻數量相比去年底增長超過50%。與此同時，微博UGC視頻的日均播放量相比去年底增長50%。

商業化壓力

其實，不論從頭部互聯網企業的布局，還是第三方數據來看，視頻尤其是短視頻都已經成了各家爭奪的流量高地。

根據第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年3月，我國短視頻用戶規模7.73億，占網民整體的85.6%。

流量為王，頭部互聯網企業押寶短視頻的目的很明確，就是變現。這一點，在微博視頻號的扶持內容中可窺一二。按照微博的規定，月投稿通過量不少于2條或月發布原創小視頻不少于5條，且月總播放量不少于5000，即可優先解鎖一系列進階權益，其中第一項是加入“引力計劃”，此計劃可幫助博主獲得更多視頻廣告分成。

根據QuestMobile數據，2019年頭部媒介競爭格局發生變化，廣告年收入500億元以上的企業有今日頭條、手機淘寶、微信，微博屬于100億-500億元陣營，但排在拼多多、抖音、美團、京東、58同城之后，是該區間廣告收入同比增長率最低的一家。

微博2020年一季度財報顯示，其營收為3.23億美元，同比下降19%;歸屬于微博的凈利潤為5210萬美元，同比下滑65%。

李錦清直言，“廣告變現是互聯網最成熟的商業化手段，但現在市場競爭激烈，微博營收的主要來源又是廣告，所以微博一直在強化視頻業務，因為短視頻不光是未來的社交形式，也是當下非常重要的廣告載體”。

微博相關人士在談及視頻發展時也提到了商業化，他告訴北京商報記者，“視頻號計劃推出后，微博社交媒體平臺的屬性將幫助視頻作者更好地積累社交關系，并為視頻作者帶來多元化的商業變現模式”。

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