大學生群體是互聯網的忠實網民，善于利用網絡獲取各類信息，網絡也幾乎充斥著他們的日常生活，所以如果企業將想要傳達給他們的信息放在這樣被頻繁使用的網絡上，所達到的曝光度將比投入的成本高許多，加之大學生樂于分享，朋友間的自主傳播也會讓信息達到裂變，軟文推廣獲取更高的知名度。

一篇成功的軟文有著其他推廣方式無可取代的功效，給企業帶來很多好處，其作用主要表現在以下幾個方面：

1. 提高品牌的曝光量，增加知名度和美譽度。相比于別的廣告宣傳，軟文營銷不是生硬地將產品推給用戶，而是巧妙地拉用戶。現在校園中處處充滿了商業廣告，新生在第一次進入校園時便要接受鋪天蓋辦電話卡的廣告，所以在用戶每天要面對大量廣告轟炸的情況下，一定要避免他們由于審美疲勞而自動屏蔽掉品牌的信息，軟文中要潛移默化地將品牌和產品信息告訴消費者，巧妙拉近企業和用戶間的距離，讓他們不會產生排斥心理，更易對品牌產生好感。

2. 提升品牌官方網站的排名和權重。一篇成功的軟文一定是包含了企業的核心業務關鍵詞，如果上傳到官網上，不僅可以豐富企業網站的信息量，讓用戶對企業有一個動態的認知，對品牌有據可循，而且一篇優秀的軟文更易被別的平臺收錄，就可以獲得更多曝光，提高企業的影響力。

校園營銷轉化難?從寫一篇軟文開始

3. 提高轉化率，增加銷量。軟文的形式多樣化，可根據產品的核心賣點編輯或長或短的篇幅，體現出產品的價值、優惠信息等，達到銷售的目的。有的企業也會選擇搜索引擎推廣，用戶通過搜索關鍵詞，展現出企業的軟文，在提升曝光度的同時產生信任感，促進下單。

在校園營銷中，有很多不同的營銷手段，軟文和硬廣相比，投入的成本較低，雖然沒有硬廣那樣直觀，但起到潤物細無聲的效果。最好的方式還是軟文營銷和網絡推廣一起進行，避免企業出現品牌口碑缺位，讓引入的流量擁有更高的轉化率。現如今QQ社群，微信朋友圈，校園KOL等都虛位以待，受眾頗多，企業軟文營銷是一個需要長期堅持進行的營銷戰略，最好與其他校園推廣的方法相互配合相得益彰，最終取得意想不到的收獲。(來源：馮耀宗博客)

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