軟文推廣越來越重要，不只是因為它的成本低，還因為用戶對于有趣又好玩、實用又適用的“軟”性廣告需求越來越大。對于企業(yè)來說，打造出用戶所期待的內(nèi)容，增強軟文推廣的感染力，就變得十分重要。

要明確的一點是，人們從來不討厭廣告，只是厭惡內(nèi)容差勁的廣告。因而，想要增強感染力，就需要從這方面著手。

一、講好一個故事

軟文推廣想要取得預(yù)期的效果，最簡單直接、有效的一個方法，就是講好一個故事。

試想一下，任何人讀你寫的內(nèi)容，都不可能會像讀一篇人人都說精彩絕倫、扣人心弦的小說一樣感興趣，因為在用戶的腦海中，本來就已經(jīng)存在許多雜亂、零散的思想，而這些思想大多數(shù)與你的內(nèi)容無關(guān)。

也就是說，你的內(nèi)容當(dāng)中，并不存在令用戶感興趣的點。

但當(dāng)你的內(nèi)容不再是那些讓人聽煩了的套詞套語，而是講一個故事，那么就會產(chǎn)生一個與用戶相通的興趣點。而當(dāng)這個故事講得十分出彩，那么軟文推廣的效果自然就會水漲船高。

那么，如何講好一個故事?在確定了推廣點前提下，首先要做的就是選擇好故事的類型，是賣情懷還是講體驗，是分享型還是痛點型。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)真實用戶(或者其他相關(guān)人員)的經(jīng)歷，形成一個故事。

最后，將這個故事進行加工，運用文筆和符合用戶年齡特征的語言進行描述，增強可讀性。

二、打造內(nèi)容的節(jié)奏感

同樣是二十個字，是李白的一首《靜夜思》朗朗上口、容易讓人記住，還是“美麗的彩虹如一座七彩橋一樣高掛在雨后天空”令人印象深刻?

很顯然，當(dāng)然是李白的《靜夜思》。

這說明了一個問題，有感染力的軟文推廣都有節(jié)奏感。這就如同詩歌一樣，平平仄仄平平仄，因為有節(jié)奏感所以很容易傳播出去。

怎么打造內(nèi)容的節(jié)奏感?通常經(jīng)常使用的手法有兩種，第一種是使用簡潔的語句，就如同一首五言絕句一樣，每一個字都是精煉的，不會講沒用的話。第二種則是善于在段落當(dāng)中使用并列的手法，可以是句式并列，也可以是段落并列。

三、營造一種場景

吃飯、走路、睡覺……我們每天生活在大大小小無數(shù)個場景中，而這些場景都可能成為觸發(fā)用戶情感的引爆點。軟文推廣如果能建立好這種引發(fā)行為的場景，就可以在很大程度上引導(dǎo)用戶購買產(chǎn)品，取得預(yù)期的效果。

就如同在古典的文學(xué)意象中，當(dāng)出現(xiàn)“鴻雁”，就會聯(lián)想到離人在秋天苦等遠游之人消息的場景，出現(xiàn)“高山流水”，就會聯(lián)想到伯牙與鐘子期知音相遇的場景一樣。營造一種場景，就是選取一個熟悉的生活畫面，用簡單、易懂的文字，將這些畫面描述出來，讓用戶產(chǎn)生身臨其境的感覺，從而激發(fā)出用戶的情感，產(chǎn)生購買的欲望和行動。

增強軟文推廣的感染力，對于實現(xiàn)最終的目的和獲得預(yù)期的效果非常有幫助，無論是講好一個故事、打造內(nèi)容的節(jié)奏感，還是營造一種場景，都是應(yīng)該掌握并熟練運用的方法。

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