經常會有很多的人抱怨，軟文推廣做起來沒有效果，一篇軟文投放到十幾二十家媒體，也沒見有帶來什么明顯的變化。有的人還會因此得出“軟文推廣沒有用”這樣的結論。然而，事實上真的是這樣子嗎?答案當然是否定的，因為眾多的成功案例就已經足夠說明問題。

那么，為什么有的就能夠取得成功，而有的就沒什么效果?原因其實很簡單，取得成功的，并不是因為創意有多么出色，沒有取得預期效果的，也不是因為用的方法不對;造成兩者結果差異的，完全就在于“細節”上。正所謂“細節決定成敗”，將每一個細節都做好，就很容易取得成功，反之就不會取得預期的效果，尤其是在下面的3大注意事項上。

一、軟文推廣的連續性

冰凍三尺非一日之寒，沒有什么事情是可以一蹴而就的。然而，在做軟文推廣的時候，能夠注意到這一點的人少之又少。這表現為，要不就是一上來就要高轉化率，要不就是一上來就是要“爆文”。

一上來就是高轉化率和爆文，有沒有可能?當然是有可能的。但這往往需要有運氣的加成。就好像近段時間來非常火爆的游戲《旅行青蛙》，包括開發人員在內，誰又能想到它會在另一個國度受到如此的歡迎?

所以，當運氣未到的時候，軟文推廣要做的就是進行持續性的軟文撰寫、軟文發布，保持推廣的連續性，避免出現淺嘗輒止的情況。

二、推廣對象的明確

推廣對象不同，所對應的推廣渠道、軟文的寫作方法等也有所差異。因此，明確推廣對象關乎到推廣渠道的正確選擇，以及優質軟文的創作。通常而言，可以從兩個維度劃分推廣對象。

第一個維度就是資訊信息的接收端。有的人習慣在微信上獲取信息，有的人則習慣在自媒體平臺，還有的人習慣在門戶網站。接收端不同，推廣對象就不同，所要求的軟文寫法也會不同。

第二個維度就是推廣的目的。軟文推廣的目的，可以是引流，也可以是宣示，還可以是新聞源收錄。無論是哪一個，目的不一樣，所歸屬的推廣對象就不一樣。

三、推廣平臺的選擇

推廣平臺在軟文推廣中起著舉足輕重的作用，軟文通過此而發布出去，推廣對象通過此接受資訊信息。可以說，推廣平臺就是連接用戶與推廣方的橋梁。因而，所選擇的平臺資源的數量、質量和類型如何，能否滿足不同類型的推廣需求，就顯得非常重要了。

比如說，即需要在門戶網站投放，又需要在大V級的自媒體賬號進行投放，如果所選擇的推廣平臺不能滿足這樣的需求，那么軟文推廣就無從說起。但是如果所選擇的是像U傳播這樣，擁有著幾乎涵蓋全網絡媒體資源的軟文發布平臺，那就不是問題。

軟文推廣是一種低成本的營銷方式，但低成本不意味著隨便搞搞就能夠取得理想的效果。成功與否，與細節做得好不好息息相關。

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