人民日益增長的美好生活需求，往往是從美麗的外表開始。

不管你有多直男或女漢子，迪奧、香奈兒、雅詩蘭黛想必是有所耳聞的。都說，沒事多看看書。其實，也要多護護膚，這樣生活才不糙。畢竟，一味的標榜內在而忽視外在，也是一種膚淺。

這里，我和小伙伴們一起寫了一些護膚品文案。如果你是賣家，希望能幫你打開賣貨思路。如果你是消費者，希望你能更好地生活。

1、一顆向上的心，不該有下垂的皺紋。

這句文案很容易產生共鳴，這是klaus小伙伴的練習作業。通過“贊美的話”+“指出讀者的困境”這兩個元素，引發讀者的認同共鳴。比如，故鄉的驕子，不該是城市的游子。再比如，再帥的臉，也抵不過禿頂。

2、辛辛苦苦大半年，一曬回到解放前。

這是利用憤怒心理，來調動消費者的積極性。對生活中一些不合理或不公的事情，站出來表示憤怒。這是一種正義的抗議，自然會帶來很多深有體會的認同。比如，我那么努力，結果越來越窮。

3、你花的每一分錢，在臉上都看得見。

這文案看起來很普通，其實背后揣摩了多種消費者心理。第一，怕沒效果。第二，擔心背上一個敗家的形象。但這句文案解決了消費者這兩個擔心，讓消費者購買行為流暢起來。文案還有點雞湯，但真的管用。比如，你每一分努力，都在未來的某天里。

4、面膜敷得早，臉看起來比較小。

用了一個押韻讓文案有節奏感，這不是關鍵。最重要的是，里面有個雙關和小洞察。“臉看起來小”是一個雙關，意思看起來年輕，又指看起來小臉。小洞察是，再瓜子臉的女生都嫌自己臉大，希望再小一些。就跟體重一個道理，沒有最瘦，只有更瘦。女生對“瘦”和“小”特別偏愛。

5、皮膚不好，脾氣就不好。脾氣不好，皮膚就不好。

這是最常用的恐懼型文案。指出負面的后果，來讓消費者積極行動起來取避免它。比如，你不花錢，老公就把給別人花錢。這是同樣的邏輯，找到某件事的后果，讓消費者感到害怕，從而行為起來。再比如，痘痘和男神不可兼得。

6、別人老樣子，我是樣子老。

忘記是哪個同學的作業，我很喜歡。這種自黑風格文案很合適當下，輕松愉悅。先不管其中利用了反復這個文字技巧，主要看它的對比語境。人最怕的就是對比，有對比就有壓力，有壓力就有行動。比如，同學月薪三萬，我月薪3000塊。

7、愛敷面膜的女孩，事業不會太差

這句文案也很普遍，但是能讓消費者贏得社會認可。這個很關鍵。為什么有些人不買護膚品?很大的原因是有心理負罪感。覺得自己買這個東西，浪費了，占用了家庭資源了。這時候降低負罪感，有兩個有效辦法。第一、建立消費者的自信。比如歐萊雅，你值得擁有。這幫助消費者建立信心，讓消費者心里認為這個護膚品是自己應得的。第二，告知這個行為是社會認可的。你買護膚品，是可以幫助自己的事業，而不是為了一己私欲。是為了事業上升，是為了家庭生活變得更好。

8、就算有了LAMER眼霜，你也要少熬點夜哦。

這是強調效果賣點的產品文案。用關心的口吻，側面突出產品的賣點。這是一句很social的文案，日常對話中經常用到。比如，我跟朋友說，你早點睡覺吧。對方就會說，我不怕，我有lamer?；蛘哌@樣的對話，哎呀，lamer也沒救回我的黑眼圈啊。這句文案的目的是，讓自家的眼霜等同于熬夜神器。

9、趁年輕，讓自己多年輕會。

這是一個反復型的文案，反復的信息“年輕”就是要強調的內容。反復的作用主要有兩個，一是強化記憶，反復提及會增強記憶。二是加深對信息的理解。比如，自律給我自由。

10、希望你卸了妝也美。

這種表述很溫和，文案很高明。不傷到消費者，但能把要提醒的信息傳遞出來。里面也有一個小洞察，那就是發現問題的本質。要美，就要人前人后都美。光靠美圖和化妝是不行的，你應該護膚。就像你不能靠一身漂亮的裙子，你要去健身S型身材才行。

最后。寫文案除了基礎的技巧，更多是對生活的認真觀察和用心體驗。把你所見所思所想，用更好的方式表達出來。

相關關鍵詞： 護膚品軟文