什么事值得寫成新聞稿?

我們可以把新聞稿想象成一家企業的大事紀要檔案，里面記錄的都是重要的、精彩的、承前啟后式的事件、人物或者活動。

例如，創始人的創業故事，某個重要員工的加入(參照陸奇加入百度)，企業獲獎，企業對外合作，參與慈善公益，公司經營、產品、服務上的新變化新升級等，都可以作為新聞稿的素材。

一旦發布成功，就會在網絡上留下痕跡，成為別人全面了解企業的重要文字參考。

新聞稿撰寫原則有哪些?

新聞稿是軟文營銷的一種形式，但相比于其他軟文，新聞稿有一個重要的特質——新聞稿是新聞。既然是新聞，就要做到：

立場中立原則

內容客觀真實原則

語言精準、簡練、統一的原則，切忌出現口語化

只有遵循以上原則，新聞稿才有說服力。

撰寫新聞稿有哪些技巧?

每篇新聞稿的目的不同，面向人群不同，時間節點不同，這決定了新聞稿不是千篇一律的，但寫文章都有章法，新聞稿的寫完也是萬變不離其宗。

新聞稿最基本的結構是標題、引導語、正文和結尾四個部分，每個部分都有自己要注意的點。

標題

新聞標題要做到總結全文，通過一句話能高度概括出新聞內容，于此同時，也要注意植入“噱頭”。

出席了比較知名的會議，參加了某個有影響力的活動，在標題中要點出，例如：

“刑天獲網絡營銷十佳年度人物獎”

可優化成

“刑天喜獲中國網絡營銷行業大會(CNMIC)十佳年度人物獎”

還可以植入自帶熱點的行業話題、事件話題，例如：

“互聯網安全領袖峰會(CSS2018)人工智能安全分論壇在京成功舉辦”

可優化成

“CSS2018人工智能安全分論壇：賦能AI，共筑智慧城市新未來”

AI智能、可穿戴、5G等自帶熱點的行業話題，適當引入標題中，給新聞稿提亮增色。

引導語

引導語是遵循了寫文章的“倒三角”原則，即在閱讀的前30秒吸引別人的注意力。

引導語基本有兩種形式：

① 簡單明了的交代出時間、地點、人物、活動內容、活動目的以及活動意義，有濃縮全文的作用，即：

哪個主辦單位(人物)在哪個時間(時間)，哪個地點(地點)，因為哪種原因(活動目的)，舉辦哪種活動(活動內容)，為得到哪種效果(活動意義)

② 結合時事熱點，把事件當做背景引入，引導讀者繼續看正文。

正文

正文內容字數較多，最好分段處理，每個段落取一個小標題，使文章看起來條理清晰。通常可分為四小段，分別為行業背景，行業當前存在的困境/問題，解決方法，活動亮點。

其中行業背景可以敘述近期行業大事件、行業發展現狀及對行業未來性預測，而解決方法就是本次活動的目的所在。

結尾

一篇新聞稿的結尾由兩部分組成：

總結全文

展望未來，塑造信心

新聞稿有哪些SEO技巧?

① 關鍵詞：關鍵詞的選取要做到從用戶角度出發，關鍵詞在標題和正文的位置越靠前越好，全文關鍵詞穿插做到自然流暢，千字文章密度控制在4~8次左右。

② 要害詞：搜索引擎會自動識別抓取文中超過三次的要害詞，所以除關鍵詞外，其他要害詞出現的次數應控制在3次內，不然會降低文章的被搜索量和瀏覽量。

③ 對關鍵詞可以做至少一次加粗處理，輔助搜索引擎抓取工具更加注意到這些關鍵詞。

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