軟文營銷是當下最為火熱的營銷方法之一，由于其操作簡單，成本較低，傳播廣泛，保留時間長，使得越來越多公司加大軟文營銷的投入，鉆研起軟文營銷的收益。

然而，不是所有的軟文營銷都能獲得預期的效果，在失敗的軟文營銷中，軟文質量問題是首要因素。根據發稿管家專業軟文推廣平臺的多年經驗，發現軟文中最常出現以下七大常軟文撰寫問題：

一、夸夸其談，自毀聲譽

軟文推廣，尤其是新聞稿軟文推廣，最忌諱的便是王婆賣瓜自賣自夸。過多的贊譽不僅不會給產品帶來正面印象，反而會令人反感，失去新聞稿的公正性和可信性。許多打著新聞稿幌子的文章，對其產品夸夸其談，無疑是自毀聲譽，讀者又不是傻子，即使是記者專訪，也只會客觀的報導產品相關信息，一味的夸獎，肯定是自賣自夸。

二、拖泥帶水，不知所云

有人為了讓軟文看起來更自然更順暢，而不是生硬廣告，便長篇大論的鋪墊。過多的蓄勢導致的結果往往是拖沓冗長不知所云，感覺作者有什么話要說，卻又支支吾吾不肯說，繞來繞去一大堆，就是不說重點。因此在寫軟文的時候，不要為了鋪墊而堆砌語句，構思好整個文章結構，安排好插入情景，然后自然而然的順勢寫下來。

三、自言自語，目的不明

軟文比起廣告，更含蓄，且富有煽動性，軟文是寫給別人看的，所以寫作的時候，最好帶有引導性或者交流的色彩，而不是像小學生背誦課文一樣，沉寂在自己的世界自言自語。你得清楚，你想要讀者讀完這篇文章了解些什么信息，怎么了解，怎么加深印象，而不是寫成沒有起伏的流水賬。

四、標題無感，難以吸睛

題好一半文，已經說爛了的梗，然而還是令無數人頭疼不已，中規中矩沒有吸引力，標新立異又容易變成標題黨，在一次次修改提煉過程中，面目全非。題目應該從文章中來，可以將整篇文章概括，也可以選取某一個有趣的環節，取標題的時候，最忌諱用自己的猜測，即文章并沒有涉及或證實的內容充作標題，當然，要是心理承受能力強大也是可以的，不過標題黨一般都會被反感得很徹底。

五、開篇平淡，古井無波

索然無味，是軟文的大忌。文章本身都不能引起讀者的注意，還怎么推廣產品呢?可能讀者都讀不到你宣傳的伏筆，就棄文而去了。文章的邏輯結構，內容情節，文筆風采，總要有一處吸引人的地方，留住讀者。

六、有頭無尾，猝不及防

都說萬事開頭難，其實結尾也不簡單。就像賽道上沖刺的運動員，需要一段緩沖距離，若是運動員沖到紅線便戛然而止，想必連觀眾都看得別扭吧。許多人在寫軟文的時候只考慮到開頭和內容，卻忽略了結尾，正是高潮迭起的時候，突然銷聲匿跡，有頭無尾，努力白費。

七、過度活躍，喧賓奪主

比起平淡無奇的文章，有趣的文章容易吸引目光，同時加深印象。但是不是寫笑話書，笑點便只是文章的點綴，過度活躍賣弄笑點，則會使人產生疲憊感，通篇下來，不能把控文章的中心內容，沒有表達出想要推廣的產品，笑話，全白講了。

優秀的軟文各有特色，失敗的軟文，缺陷不外乎以上幾種，想要做好軟文營銷首先要學會寫好軟文，在軟文的質量支撐下，再發布至相應的網站，方能吸引更多用戶，達到最大效果。

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