當(dāng)我們看到一篇采訪型的文章時(shí)，自然而然的會(huì)覺(jué)得它的可信度高，畢竟真的是有問(wèn)有答、有理有句。在軟文推廣中，為了增加說(shuō)服力、降低理解難度，采訪型軟文成了首選，那么這類軟文怎么寫(xiě)?軟文發(fā)布平臺(tái)霸屏社覺(jué)得這種類型的軟文，并不難寫(xiě)，但要寫(xiě)出高水平卻十分困難，易學(xué)難精，其中，有3點(diǎn)需要特別注意。

一、提綱的羅列

提綱的內(nèi)容，包括在宏觀上要達(dá)到目的、要傳達(dá)的信息、想要達(dá)到的效果，以及這些是否與軟文營(yíng)銷的目標(biāo)相一致;微觀上的軟文結(jié)構(gòu)、采訪的話題和語(yǔ)言形式。

軟文推廣的目標(biāo)永遠(yuǎn)只有一個(gè)，即曝光品牌和提升銷量。提綱的羅列必須圍繞這一目的進(jìn)行，否則就不是采訪型軟文。在此基礎(chǔ)之上，要達(dá)到的目的通常包括塑造形象、推廣和文化理念的沉淀;而要傳達(dá)的信息則有企業(yè)(個(gè)人)的理念、產(chǎn)品(個(gè)人作品)的基本介紹和對(duì)于讀者的用處。

以《中國(guó)微商網(wǎng)小黑譚采訪:Newth新青年文化社區(qū)創(chuàng)始人何東》為例。

誰(shuí)是小黑譚?誰(shuí)又是何東?相信很多人不知道，能引起閱讀興趣的，大概就是“Newth新青年文化社區(qū)”。所以，這篇采訪的開(kāi)頭是這樣寫(xiě)的:

中國(guó)微商網(wǎng)小黑譚采訪:Newth新青年文化社區(qū)創(chuàng)始人何東!Newth青年文化社區(qū)，簡(jiǎn)稱Newth，前身簡(jiǎn)愛(ài)基金，成立于2013年1月1日，由青年作家何東等在校大學(xué)生發(fā)起。是在世界青年大會(huì)倡導(dǎo)下，成立的國(guó)內(nèi)首個(gè)以“青年成長(zhǎng)”為核心的青年成長(zhǎng)平臺(tái)，由青年企業(yè)家和在校大學(xué)生共同運(yùn)作。Newth青年文化社區(qū)主要服務(wù)對(duì)象為青年和在校大學(xué)生，他們以“一起行動(dòng)，改變世界，成為更好的自己”為口號(hào)，發(fā)起過(guò)“在愛(ài)中行走”、“挑戰(zhàn)中國(guó)”、“青年發(fā)現(xiàn)”活動(dòng)。

短短一段話，交代清楚了個(gè)人信息和主要精力，以及采訪的緣由，讓本來(lái)不知道誰(shuí)是“何東”的人，有了大概的了解。

微觀上，則需要從眾多的軟文結(jié)構(gòu)種類當(dāng)中選擇適用的一種，如問(wèn)答式、第三人稱陳述式;根據(jù)結(jié)構(gòu)的不同，話題和語(yǔ)言形式也不一樣。

二、背景的交代

采訪的目的，在于將采訪對(duì)象的形象，生動(dòng)完整地呈現(xiàn)出來(lái)，方便更好理解和更容易接受。因此，就需要對(duì)采訪的背景言簡(jiǎn)意賅地陳述出來(lái)。

那如何才能言簡(jiǎn)意賅地交代清楚背景?根據(jù)采訪對(duì)象的不同，具體上有所差異。如果采訪對(duì)象為個(gè)人，就需要介紹清楚他最具代表性的身份和事跡(或者榮譽(yù))，然后交代為何進(jìn)行這個(gè)采訪;如果對(duì)象為企業(yè)，則需要介紹一下所在行業(yè)的背景和企業(yè)的發(fā)展歷程，同時(shí)需要交代清楚采訪的緣由。

如以“霸屏社”為采訪的對(duì)象。需要交代的背景為:

軟文推廣為代表的新媒體已經(jīng)逐漸取代傳統(tǒng)媒體，成為企業(yè)營(yíng)銷方式的第一選擇;霸屏社跟隨這一趨勢(shì)，扎根于軟文推廣領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)專業(yè)高效的平臺(tái)。為了解這一服務(wù)，進(jìn)行了本次的采訪......

通常來(lái)說(shuō)，這部分的字?jǐn)?shù)在150-300字之間為宜。

三、話題的設(shè)計(jì)

這是軟文推廣采訪型軟文最為重要的一點(diǎn)，話題設(shè)計(jì)的水平高低，直接決定整體水平的高低。

話題的設(shè)計(jì)，通常可以從4個(gè)方面進(jìn)行考慮:

1、聯(lián)想式。通過(guò)抓取采訪對(duì)象代表性或者顯著性的特點(diǎn)，展開(kāi)聯(lián)想。

2、表現(xiàn)式。表現(xiàn)采訪對(duì)象具有的才能和愛(ài)好，引發(fā)對(duì)象的感情共鳴。

3、回憶式。從采訪對(duì)象某一時(shí)期的經(jīng)歷入手，拓展采訪的空間和時(shí)間。

4、單刀直入式。抓住讀者存疑并求釋疑的心理，向采訪對(duì)象直接提問(wèn)。

舉例而言，如在《巨乳福利誕生秘話--歐派藝術(shù)家比村奇石訪談》中，就采取了單刀直入式的話題設(shè)計(jì):

•想要畫(huà)“星期一的豐滿”的契機(jī)是什么呢?

•與初期的圖比較，現(xiàn)在的那些圖感覺(jué)很下功夫。大概會(huì)花多少時(shí)間來(lái)畫(huà)呢?

•“星期一的豐滿”里有著各種各樣的場(chǎng)景。是怎樣想到這些主意的呢?

成功的軟文推廣需要不斷的實(shí)踐，優(yōu)秀采訪型軟文需要反復(fù)的積累。很多文案一看到是采訪型的軟文就打退堂鼓了，覺(jué)得自己無(wú)法完成這樣的文章，但霸屏社認(rèn)為，只要學(xué)會(huì)一些套路和規(guī)避一些注意事項(xiàng)，你也可以寫(xiě)出讓人信服的采訪型軟文。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 采訪型軟文