故事型文案簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是文案要有很強(qiáng)的可讀性和代入感，能在第一時(shí)間將觀眾帶入某一特定場(chǎng)景中，并由此自發(fā)展開(kāi)往事回憶或畫(huà)面想象。

大家都喜歡聽(tīng)故事，帶有故事力的文案，往往能夠迅速吸引觀眾眼球，并借由觀眾的自我想象為品牌賦能，提升品牌在公眾間的影響力和美譽(yù)度。文案講故事的好處和重要性，眾所周知，這里就不贅述了，今天，我們來(lái)說(shuō)說(shuō)文案的這種“故事化包裝”。

一、趣味性

講故事對(duì)于很多“戲多”的人來(lái)說(shuō)根本就不算是個(gè)難事，然而想要講出具備很強(qiáng)趣味性的故事，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)可能就是個(gè)不小的挑戰(zhàn)了。

故事型文案想要吸引人，必定要包含一些趣味性的東西在里邊。這些趣味性元素可不單單是指幽默挑逗，一定要有耐人尋味的東西在里邊，最好能引人發(fā)省。

二、畫(huà)面感

文案畫(huà)面感的塑造，不是說(shuō)非要從產(chǎn)品里去挖掘產(chǎn)品特質(zhì)，而是要在細(xì)節(jié)描述上去做功夫。比如形容最近幾天福建地區(qū)的臺(tái)風(fēng)，有這樣兩種文案表達(dá)：

1. 刮臺(tái)風(fēng)了，好大好大的臺(tái)風(fēng)啊!

2.刮臺(tái)風(fēng)了，道路上水流滾滾，好多大樹(shù)都被吹倒在水中起伏。

顯然，第二種文案表達(dá)更具畫(huà)面感。文案故事如果沒(méi)有創(chuàng)造出畫(huà)面感，就很難在受眾腦海里形成特定畫(huà)面，更何談產(chǎn)生情感波動(dòng)。

在文案的畫(huà)面感塑造方面，紅星二鍋頭顯然是其中的老司機(jī)。通過(guò)文案的細(xì)節(jié)性描述，輕松將受眾引導(dǎo)入特定的想象場(chǎng)景中去。讓受眾入畫(huà)，然后完美的展現(xiàn)自身產(chǎn)品激情、烈性的特點(diǎn)，從而加深品牌印象，促進(jìn)受眾購(gòu)買(mǎi)。

三、代入感

說(shuō)到代入感，很多品牌顯然深諳此道。世界杯期間，除了對(duì)世界杯的冠名贊助之外，很多品牌還會(huì)拉一些球隊(duì)或球星做代言，利用他們對(duì)于球迷們的強(qiáng)大影響力，很好的將球迷代入其中。

舉例一個(gè)男性小伙兒可能感受更深的點(diǎn)，當(dāng)我們?cè)诳次鋫b玄幻類(lèi)小說(shuō)或打網(wǎng)游的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)不經(jīng)意的將自己想象成故事里的主人翁，隨著情節(jié)的發(fā)展和描述而不自覺(jué)的情緒波動(dòng)。

四、穿透力

文案在撰寫(xiě)的時(shí)候，需要考慮到傳播和理解上的難易度，所以通常只保留最精銳的部分，沒(méi)有精銳度就會(huì)缺乏穿透力。一個(gè)好的文案故事應(yīng)該是深度聚焦的，聚焦在某一個(gè)點(diǎn)，然后像針一樣狠狠的扎進(jìn)受眾心中，調(diào)動(dòng)起受眾情緒，從而產(chǎn)生情緒共鳴。

而真實(shí)，才更有穿透力：

“當(dāng)年剛畢業(yè)，只身500塊錢(qián)漂北京，初來(lái)北京借住在一個(gè)在京打拼的同學(xué)家里。十多天后同學(xué)因家事退房回老家了，我拖著一個(gè)裝滿(mǎn)全身行李的拉桿箱正常去上班，當(dāng)晚無(wú)處可歸一人靜坐在公園的長(zhǎng)椅上，后來(lái)遇大雨，掩面痛哭…

這段小故事，描述不長(zhǎng)卻形象、鮮活。相信很多北漂者讀起來(lái)，也都會(huì)回想起來(lái)類(lèi)似的北漂經(jīng)歷。更真實(shí)自然，所以也更容易激起讀者情緒上的波動(dòng)。

五、以人為本

故事大多發(fā)生在人身上，當(dāng)然我們的文案也主要是給人看的…有人的地方才有情感，有情感的故事才能引發(fā)共鳴。平凡的瑣事中也能有豐富的情感經(jīng)歷，通過(guò)描述普通人的經(jīng)歷，可以以小見(jiàn)大的反映出一部分群體的真實(shí)經(jīng)歷。講普通人的故事，反而更顯真實(shí)，更容易獲得受眾青睞。

想要寫(xiě)好文案，要多考慮從故事角度出發(fā)去塑造和撰寫(xiě)。除上述所說(shuō)的幾點(diǎn)外，文案在撰寫(xiě)的過(guò)程中，不要忘了從自身的品牌相關(guān)性方面去考慮。多看多學(xué)多對(duì)比，逐步打造出自己的品牌風(fēng)格和特性。

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