為什么有的文案讓人看一眼便有想買的沖動?而有的文案卻讓人看得內心毫無波瀾甚至有一絲想睡覺?其中一個關鍵因素就在于，你的文案能否喚起人飽滿的情緒體驗。

現在你看到的商品，本質上并沒有區別，即使是偶有差異，讀者也可以在網絡找到。那么如何讓讀者認同你呢?那就是情緒。寫文案的時候，嘗試在產品中融入情緒，可以喜、怒、憂、也可以悲、恐、驚……但千萬不要沒有一點情緒。一篇好的文案，時刻都需要有情緒植入，不然讀者會走神的。內容有情緒有以下幾點好處：

1.情緒能吸引注意力

幾乎所有的情緒刺激都能把注意力吸引過去，至少能暫時地吸引過去?？茖W家做過這樣一個實驗，在屏幕中顯示一對數字，中間用詞組隔開，比如：5 表格 8

被試者需要忽略中間的詞組，在最短的時間內判斷數字的奇偶性，并按下相應按鈕(當 2 個數字都是偶數或奇數的時候，對應一個按鈕;當 2 個數字為 1 奇 1 偶的時候，對應另一個按鈕)，實驗的結果顯示，當數字中間的詞組是情緒詞時，比如，殺害，被試者很難將其忽略，表現出來的結果就是，按鈕反應時間明顯延長。

這也就是為什么許多媒體人都喜歡在標題中添加“可怕”、“震驚”等情緒化詞語。

2.情緒能加強記憶

情緒的另一個顯著效應就是會加強記憶。甚至記憶的內容本身不是情緒性的，但是只要是發生在強烈的情緒條件下，強烈的情緒就會加強記憶。

這就是為什么我們會忘記童年的大部分事情，但對于非常興奮、緊張(、悲痛或恐懼的時刻，卻總是記憶猶新。

3.情緒能誘發行為

情緒是社交分享的一個巨大驅動力，無論是人們感受到愉悅，還是感受到恐懼和懷疑的時候，都會進行分享。情緒類廣告也能有效促進人們對品牌產品的購買。IPA databank 對 1400 個成功的廣告案例進行的研究表明，純感性類的廣告的有效性(31%)，比純理性類廣告的有效性(16%)高出近一倍，同時略好于比兩者結合的廣告的有效性(26%)。

最后給大家分享一個案例：咪蒙曾經出過一篇文章《聽說你是個備胎啊，我也是》，基本每一句話，就有至少一種情緒，我們一起來讀讀：

阿樹是我見過倒數第二賤的備胎。(對應的情感：驚、疑)

他賤的方式是，以當備胎為榮。(對應的情感：驚、怒)

阿樹暗戀我們學校的女神方媛多年，

經過多年的摸爬滾打，他已經成為了黃金VIP級的備胎。(對應的情感：驚、疑、哀)

阿樹和我們吃飯，接到女神電話呼叫，興奮地跳起來。(對應的情感：喜、恨、怒)

我問，她找你做什么?

阿樹說，她讓我幫她和她的男神去圖書館占座。

我無語。(對應的情感：驚、怒、恨、憂)

好的文案就該是這樣，不管是從立意、標題，還是行文，都要植入情緒。

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