獲取網(wǎng)絡(luò)用戶并轉(zhuǎn)化為市場機(jī)會是網(wǎng)絡(luò)營銷中非常重要的一個環(huán)節(jié)，而通過搜索引擎獲取意向客戶的前提是用戶能夠在搜索結(jié)果中首先展示自己的網(wǎng)站。內(nèi)容優(yōu)化與網(wǎng)站的引流、營銷和經(jīng)濟(jì)價值轉(zhuǎn)化有著直接而重要的關(guān)系。甚至可以說是決定了現(xiàn)實中相同競爭條件下客戶的結(jié)果。
一、SEO營銷推廣方法
1.關(guān)鍵詞分析和優(yōu)化
首先列出網(wǎng)站需要向目標(biāo)受眾提供的所有關(guān)鍵詞，然后找出可以從多個詞引申出來的背景內(nèi)容。比如“茶”，可以馬上聯(lián)想到茶、茶具、茶道等詞語。根據(jù)相關(guān)性好的“茶”，擴(kuò)展基于用戶習(xí)慣的關(guān)聯(lián)詞，不斷鋪開與用戶和茶直接相關(guān)的詞，從所有篩選出的相關(guān)詞中找到目標(biāo)關(guān)鍵詞、相關(guān)詞和長尾詞。
目標(biāo)關(guān)鍵詞是與客戶關(guān)系密切程度較高的主推詞，會用在首頁標(biāo)題和特定頁面標(biāo)題上。優(yōu)化時要注意避免用熱門或高價詞爭奪流量，符合行業(yè)普遍性和發(fā)展趨勢，二級詞關(guān)聯(lián)度好。還需要估計每天獲得的相對穩(wěn)定的搜索量是否可觀。
相關(guān)詞是與用戶常用詞相關(guān)的其他詞，需要長期擴(kuò)展和積累，也是網(wǎng)站準(zhǔn)備滿足特定時期需要的詞。
長尾詞是長短語詞，會存在于網(wǎng)站文章頁面的標(biāo)題、正文，甚至摘要介紹中，方便搜索引擎爬蟲識別。但由于網(wǎng)站內(nèi)容積累產(chǎn)生的流量和轉(zhuǎn)化概率超過了目標(biāo)關(guān)鍵詞，客戶往往有自己的目的和使用習(xí)慣，其擴(kuò)展性、針對性和覆蓋面廣，會給網(wǎng)站帶來可觀的收益。
2.內(nèi)容頁面優(yōu)化
結(jié)構(gòu)越平坦，越容易被納入搜索引擎，加入排名。比如可以放在二級目錄，廣泛關(guān)注的鏈接可以放在容易找到的位置，增強(qiáng)權(quán)重的積累。減少頁面模板呈現(xiàn)，增加推薦、評論等豐富差異化的內(nèi)容來增強(qiáng)頁面識別，代碼中保留四五個合適的關(guān)鍵詞，短標(biāo)題限制，清晰的分割級別，填充圖片標(biāo)簽，簡化錨文本鏈接，導(dǎo)航中使用更多的文本形式，代碼盡量簡潔，保證用戶打開時對搜索引擎的友好性和加載效率。
3.內(nèi)容優(yōu)化
需要注意的是，標(biāo)題16個字以內(nèi)和第一段要包含關(guān)鍵詞，外觀密度和關(guān)聯(lián)性要保持好。用通俗易懂的文字寫文章時，要避免關(guān)鍵詞密度大或缺乏關(guān)聯(lián)性，文章字?jǐn)?shù)保持在2000字左右。巧妙的內(nèi)部鏈接文字引導(dǎo)用戶到目標(biāo)頁面，提高閱讀頁面瀏覽量，包括手動收錄和提交。原創(chuàng)性和更新頻率較高的網(wǎng)站更容易被搜索引擎收錄和排名。
營銷網(wǎng)站需要更多的流量支持，吸引具有傳播性、差異化、緊迫性的文章，促使用戶向社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)，促進(jìn)人際傳播效應(yīng)帶來的擴(kuò)散價值，既能帶來潛在客戶，又能充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，增加網(wǎng)站權(quán)重。
4.內(nèi)部和外部聯(lián)系
偽靜態(tài)的網(wǎng)站會有更好的內(nèi)部搜索功能，外部搜索引擎的關(guān)鍵詞搜索功能在高收錄的情況下有利于權(quán)重積累。
內(nèi)部鏈接有助于搜索引擎在網(wǎng)站中找到更多的關(guān)鍵詞，快速呈現(xiàn)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，也使用戶更容易找到他們需要的準(zhǔn)確信息，以免丟失。他們還可以使用適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)詞，讓潛在客戶點擊進(jìn)行咨詢和交流。
外部鏈接會導(dǎo)致網(wǎng)站權(quán)重累積增加，引入自然流量，同時由于外部平臺對潛在客戶的精準(zhǔn)分流，也會導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率增加。當(dāng)售出的客戶數(shù)量增加，然后隨著其社交圈中傳播性較強(qiáng)的內(nèi)容一起傳播時，一方面可以產(chǎn)生流量促進(jìn)權(quán)重增長，另一方面在口碑效應(yīng)的影響下可以提高經(jīng)濟(jì)效益。
二、SEO營銷推廣注意事項
l新聞價值
在大眾傳播中能夠引起受眾普遍關(guān)注的新聞信息是增強(qiáng)網(wǎng)站傳播力的有效途徑。真實性、時效性、強(qiáng)調(diào)性、接近性、獨(dú)特性、趣味性是衡量新聞價值的六大要素，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步吸引受眾的注意力，如非常規(guī)事件、沖突、斗爭與反抗、生命喪失、仇恨與怨恨、公益、性別關(guān)系等。在網(wǎng)絡(luò)信息時代，新聞不再是傳統(tǒng)媒體的專利，社會和新媒體組織都可以通過發(fā)布實時、時效性強(qiáng)的信息來吸引公眾的注意力和傳播。
新聞采訪權(quán)需要相關(guān)的國家認(rèn)證資格。新媒體雖然沒有記者采訪權(quán)，但可以把新聞發(fā)布會和權(quán)威人士談話的總結(jié)分析作為另一種形式的“采訪”。判斷受眾的接受程度，首先要了解新聞對大眾心理的影響，比如是否足夠貼近受眾生活的真實需求和切身利益，是否能夠滿足受眾的好奇心和情感需求。這些都是大眾平時關(guān)注的或者能吸引受眾的新聞信息方向。
新聞也應(yīng)該具有傳播屬性。當(dāng)接受信息的受眾認(rèn)可并理解了內(nèi)容的觀點和邏輯后，就會基于分享傳播的五大心理要素將信息轉(zhuǎn)發(fā)到社交網(wǎng)絡(luò)，為網(wǎng)站的影響力和用戶流量提供更廣闊的傳播空間。
l目標(biāo)群體利益
除了新聞信息之外，目標(biāo)群體圈子內(nèi)的共同利益取向，如能在短時間內(nèi)直接或間接影響該群體生活、商業(yè)、經(jīng)濟(jì)效益和社會動態(tài)的信息，可能是對新政策趨勢的深入分析和預(yù)測，也可能是用新技術(shù)、低成本干貨替代一些復(fù)雜重復(fù)的工作，以提高企業(yè)效率， 目標(biāo)群體常用的社交平臺實施的新項目對社會趨勢的影響，甚至一些平日理所當(dāng)然的事情的非常規(guī)變化。
群體利益涵蓋面廣，需要在目標(biāo)受眾的畫像指導(dǎo)下結(jié)合自身的投放目的進(jìn)行梳理。比如按照關(guān)注度從高到低的順序，也可以按照貼近度或者興趣影響度來排序。通過多層次或多視角的文章，從各個方向展示觀點，塑造自己的想法和形象，將信息更“形象化”地傳遞給受眾，以滿足各種觀點的受眾進(jìn)行二次傳播和共鳴的需求，增強(qiáng)網(wǎng)站內(nèi)容的關(guān)注度。
l布局長尾詞
挖掘長尾詞是SEO營銷中一項非常重要的長期任務(wù)。很多社會意見聚集的搜索引擎和平臺可以用來尋找熱點或者目標(biāo)群體關(guān)注的話題和關(guān)鍵詞。也可以使用第三方工具，如站長工具、推廣助手等，收集相關(guān)長尾詞，通過數(shù)據(jù)庫或表格進(jìn)行管理。通過整理長尾詞分析競爭程度和包含關(guān)系后，根據(jù)分析結(jié)果制定階段性計劃或短期集中攻擊策略。
區(qū)分不同類別的長尾詞，并將其排列在頁面的不同列中，可以避免復(fù)雜的管理要求。比如長尾屬于高度競爭和優(yōu)勢時，搜索引擎會根據(jù)目前的規(guī)則進(jìn)行統(tǒng)一判斷。分散布局一方面方便了SEO營銷的管理，另一方面也有助于搜索引擎快速識別和判斷。
文章的標(biāo)題和正文中長尾詞的布局也會直接影響排名效果。比如負(fù)面影響包括關(guān)鍵詞堆砌，邏輯不合理，沒有長尾詞的描述。所以一篇文章一頁只用一個長尾詞。如果條件允許，一篇文章可以分多頁，使用多個長尾詞，但后者會有更高的要求。
l站群策略
需要注意的是，這種方式在沒有適當(dāng)合理的條件下，會被搜索引擎判定為作弊，包括大量高質(zhì)量的單向鏈接，無疑會受到嚴(yán)懲。比如有大量的獨(dú)立站點或者微博平臺，每個站點都有高度重復(fù)的文章。這些網(wǎng)站內(nèi)容豐富度低但關(guān)鍵詞重復(fù)度高，可能只有幾個簡單的頁面。
l數(shù)據(jù)分析
一般情況下，營銷網(wǎng)站后臺會支持統(tǒng)計數(shù)據(jù)報表功能。以日、周、月、季、年為周期形成報告，分析轉(zhuǎn)化情況，根據(jù)搜索引擎、受眾、營銷目標(biāo)調(diào)整相關(guān)內(nèi)容策略，是階段性SEO營銷工作的重點。
l方便的內(nèi)部鏈接
搜索引擎一般對靜態(tài)網(wǎng)站的頁面比較友好，而選擇偽靜態(tài)不僅便于操作和管理，還為爬蟲收集頁面內(nèi)容、識別關(guān)鍵詞和列出頁面提供了方便的環(huán)境。站內(nèi)鏈接也會影響目標(biāo)信息的記錄、識別和搜索的便利性，但要注意生僻字和錯別字的問題，尤其是關(guān)鍵詞使用錯誤或過于生僻，會對流量和權(quán)重造成不利影響。
管理外部鏈接
在外部新聞或信息平臺發(fā)布內(nèi)容，可以有效擴(kuò)大外部鏈接的合理數(shù)量。然而，許多平臺不允許直接添加鏈接或二維碼進(jìn)行轉(zhuǎn)移。因此，長尾詞與原創(chuàng)性高的來源相結(jié)合，是提高引流概率、提升排名權(quán)重的較好途徑。在新媒體平臺上交換相互推送鏈接，在評論和互動中留下鏈接痕跡，也能起到更好的分流作用。
需要注意的是，回避商業(yè)廣告，背離環(huán)境和用戶利益，形成干擾或投機(jī)性的外鏈，不僅會被外部平臺視為垃圾鏈接，還會被搜索引擎認(rèn)定為傳播垃圾信息進(jìn)行權(quán)重扣減。外部鏈的管理和釋放需要基于多重利益來實現(xiàn)預(yù)期的結(jié)果。
以上就是軟文發(fā)稿網(wǎng)給大家分享的全部內(nèi)容了。
相關(guān)文章
精彩導(dǎo)讀
熱門資訊