隨著，簡(jiǎn)單粗暴的硬性廣告逐漸被軟文推廣占據(jù)市場(chǎng)。然而前景大好的軟文營(yíng)銷近來(lái)也遭到吐槽，話題爛大街，言過其實(shí)，欺騙讀者等反饋層出不窮。究竟是什么原因?qū)е碌哪?

現(xiàn)階段，軟文營(yíng)銷主要存在以下幾大問題：

1、抄襲成風(fēng)，內(nèi)容泛濫無(wú)新意

經(jīng)常看到一篇文章出現(xiàn)好幾次，比較之下才發(fā)現(xiàn)，只是換個(gè)說(shuō)法，換個(gè)順序，內(nèi)容來(lái)來(lái)回回的被翻來(lái)覆去，毫無(wú)新意。對(duì)于帶著宣傳性的文章，抄襲者僅僅更換一下宣傳對(duì)象，便照搬不誤，導(dǎo)致讀者對(duì)宣傳對(duì)象模糊不清，混淆串記。

2、標(biāo)題過分，題文不符招反感

標(biāo)題黨的猖獗已無(wú)需多言，內(nèi)容與標(biāo)題背道而馳大家都已經(jīng)見怪不怪，但是見怪不怪不代表喜聞樂見。被標(biāo)題黨欺騙的廣大讀者常有磨刀霍霍向作者的沖動(dòng)，于是，作者、文章、廣告商被一起打包扔進(jìn)騙子行列。

3、斷章取義，信息缺失入誤區(qū)

跟風(fēng)、蹭熱度是軟文營(yíng)銷最為常見的方式，有作者為博眼球蹭熱度，死命的抓住熱門事件和文章的某一點(diǎn)，添油加醋，罔顧事實(shí)，最終導(dǎo)致的結(jié)果，不是熱點(diǎn)報(bào)道錯(cuò)誤讓人不滿，就是宣傳方向錯(cuò)誤。

4、無(wú)中生有，造謠捏造無(wú)擔(dān)當(dāng)

作為宣傳，最主要的就是將自己所要報(bào)導(dǎo)的產(chǎn)品公示于人，因此，一絲一毫的偏差都有可能給自己招來(lái)禍患。比如家電宣傳，你可以說(shuō)它經(jīng)久耐用，但不能說(shuō)永久能用。沒有責(zé)任感的宣傳只會(huì)拉低企業(yè)的信譽(yù)度，降低企業(yè)的聲譽(yù)。

5、目的不清，閱讀量多無(wú)效果

軟文推廣的目的是提高企業(yè)曝光度，提升企業(yè)形象，然而有的軟文宣傳僅僅以閱讀量為標(biāo)準(zhǔn)，量多則可，因此在選材和構(gòu)思上偏離了軌道，一味追求吸睛話題，將讀者帶入了文章，卻沒有將產(chǎn)品帶入人心，這樣的宣傳是徒勞無(wú)功，再大的閱讀量也換不來(lái)對(duì)產(chǎn)品本身的興趣。

針對(duì)一系列的軟文宣傳漏洞，小編認(rèn)為想要做好軟文營(yíng)銷，一定要從根本上了解軟文營(yíng)銷的特點(diǎn)。其次，我們要去了解用戶需求，傾聽用戶的心聲。對(duì)于我們推廣營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，用戶的需求永遠(yuǎn)是第一位的，只有充分了解他們，針對(duì)TA們的需求撰寫軟文，才能更快、更好地實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

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