千篇一律的品牌宣傳文案越來越難以吸引消費者的注意力，同質化的品牌文案更是毫無新意，無法帶來感官上的刺激。相比直接了當的廣告宣傳，軟文營銷通常會有潤物細無聲的效果，做品牌宣傳同樣如此。直接的產品推廣有時候甚至不如一個生動、精彩的品牌故事來的更打動人。在品牌塑造上，讓消費者深刻的記住你的品牌，那么你的產品推廣將會事半功倍。

一、確定品牌營銷詞匯

如果企業本身的品牌詞太多不便于記憶，那么此時就可以利用其他合適的詞替代品牌詞進行宣傳，使其融入到一個具有情節性的故事中。宣傳效果較好的話，品牌就會與故事合二為一，兩者產生關聯后便會自動聯想到另一方。例如，提到“倒撥垂楊柳”就會想到魯智深，提到品牌宣傳詞便會聯想到這個品牌，逐漸加深用戶對品牌的印象。

二、設置品牌記憶點

1、選擇好代表性詞語

每個故事都是圍繞中心思想展開的，所有的故事情節、人物，都是為了傳達這種思想。因此，無論是什么類型的故事，都需要有一個能夠代表這種思想的詞語，使讀者想到這個詞語時，就會立刻聯想到相關的故事。例如，《三國演義》的中心思想為“忠義”，由此衍生出來了“忠義化身”關云長和“過五關斬六將”、“義釋曹操”等故事。

那么，品牌故事的代表性詞語如何找?

企業的宗旨或使命——提煉、列出代表性詞語——選擇。例如，云媒易的品牌故事，按照流程提煉出來的代表性詞語就是：企業使命在于為中國上市公司及成長型企業提供網絡品牌整合營銷推廣解決方案以及網絡公關服務——軟文營銷生態圈、網絡營銷專家、營銷推廣領先平臺——軟文營銷生態圈。

2、運用好比喻

例如，一款以噪音低為宣傳點的空調，甲的廣告是“空調的噪音低至27分貝，非常安靜”，乙是“空調的噪音就好像撕了一張紙的聲音”，哪種比喻能讓人更好地想象到噪音低、留下更深的印象呢?顯然是后者，乙的廣告更加便于理解和記憶，而甲對于噪音分貝的形容過于空泛。因此，在敘述品牌故事時，適當運用較為形象的比喻能夠更好地加深讀者對于產品乃至品牌的印象。

在品牌故事中，以上兩種方法其實就是設置記憶點的兩個體現。品牌故事記憶點的核心原則主要是“簡單”，便于記憶。而無論哪一種群體，都能夠運用精準、簡單的語言，將信息傳達出來。例如，科技以人為本、你好我好大家好等等這樣的廣告詞。

除此之外，還需要具體化，越是具體越能記住，這里同樣有一個流程適用：選擇10個(或者更多)相關的詞語或詞組——選擇其中一個——圍繞這個詞增添描述性詞語——重復增添3次。

那么，相關詞組為“軟文營銷生態圈”，圍繞這個詞組進行增添：共建軟文營銷生態圈——上萬家媒體資源共建——開放API接口調用共建。由此得出具體化的記憶點，即“開放API接口調用，共享上萬家媒體資源，共建軟文營銷生態圈”。

品牌宣傳的關鍵在于被消費者記住，如果品牌沒有記憶點就難以被用戶記住。例如，蜜雪冰城的“你愛我我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，好吃點的“好吃你就多吃點”等等，都是品牌宣傳的主要記憶點，依據品牌本身進行宣傳，設置簡單好記的記憶點，讓用戶“過目不忘”，甚至滲透到日常生活中，這樣，品牌宣傳的目的就達到了。

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