軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文是相對于硬性廣告而言，由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形，等到你發現這是一篇軟文的時候，你已經冷不丁地掉入了被精心設計過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫;那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法，軟硬兼施、內外兼修，才是最有力的營銷手段。

軟文如何寫?

一、標題是軟文成功的一大半。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文是含有一定的廣告目的的，所以相較于其它類型的文章標題，軟文的標題更重要。標題吸引力強，更能抓住人的眼球，從而給人留下更深刻的印象。標題起得不好，文章內容寫的再好，沒有人看到，一切都是徒勞。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，要創建怎樣的標題呢?首先，標題不能過長，也不要過短，長短適宜更有效果。其次，標題要富有創意，人們對新穎的標題有足夠的好奇心。再次，標題要巧妙利用反問、設懸等技法。最后，標題盡量融合人們所關注的熱門關鍵詞以及引起人重視的詞語。

二、內容注重實際，與實際巧妙結合。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，和標題一樣，文章內容需要聯系熱門話題。回答用戶急切了解的問題，也可以插入一些關鍵詞，關鍵詞的搜索量能帶來更多的熱度，提升軟文效果。

三、文章結構把握好。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，條理清楚的文章結構能激發讀者閱讀興趣。可以采用黃金分割率的方法，圖文結合的方法來安排。同時也要注意文章語句連貫，減少錯別字的出現，進一步提高文章質量。

軟文的幾種形式：

1.懸念式

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，也可以叫設問式。核心是提出一個問題，然后圍繞這個問題自問自答。例如“人類可以 軟文

長生不老?”、“什么使她重獲新生?”、“牛皮癬，真的可以治愈嗎?”等，通過設問引起話題和關注使這種方式的優勢。但是必須掌握火候，首先提出的問題要有吸引力，答案要符合常識，不能作繭自縛漏洞百出。

2.故事式

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，通過講一個完整的故事帶出產品，使產品的“光環效應”和“神秘性”給消費者心理造成強暗示，使銷售成為必然。例如“1.2億買不走的秘方”、“神奇的植物胰島素”、“印第安人的秘密”等。講故事不是目的，故事背后的產品線索是文章的關鍵。聽故事是人類最古老的知識接受方式，所以故事的知識性、趣味性、合理性是軟文成功的關鍵。

3.情感式

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，情感一直是廣告的一個重要媒介，軟文的情感表達由于信息傳達量大、針對性強，當然更可以叫人心靈相通。“老公，煙戒不了，洗洗肺吧”、“女人，你的名字是天使”、“寫給那些戰‘痘'的青春”等，情感最大的特色就是容易打動人，容易走進消費者的內心，所以“情感營銷”一直是營銷百試不爽的靈丹妙藥。

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