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指企業花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費文字廣告。
廣義的
指企業通過策劃在報紙、雜志、DM、網絡、手機短信等宣傳載體上刊登的可以提升企業品牌形象和知名度，或可以促進企業銷售的一些宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案例分析等。在大部分報刊、雜志都會提供登一塊廣告，付送一大塊軟文的地方。有的電視節目會以訪談、坐談方式進行宣傳，這也歸軟文。
軟文=廣告
軟文的最高境界就是把廣告寫的不像廣告
什么樣的軟文才是好軟文？好軟文改怎么寫？
第一，好文案都是有套路的。戳痛點、戳痛點、戳痛點，重要的事情說三遍，只要痛點夠痛，簡簡單單的幾句應該也能有很好的轉化，這是實話，我試過！別問我不知道痛點是什么怎么辦？多思考，多嘗試，多問人，多研究案例，痛點是要自己去尋找發現的！
第二，為痛點搭建一個背景，也就是要編成一個故事。沒有故事的軟文簡直比無病呻吟還要惡心！
第三，恰到好處的引導。簡而言之，由故事到廣告，這個地方設計到讓你自己都看不慣，感到不舒服的話，那肯定是不行的，多汲取同事的意見，實在沒法統一的話，那就去試錯，效果不好，分析數據，分析原因，去改進！
第四，簡單轉化方式。見過很多很復雜的轉化，鏈接跳轉來跳轉去的，轉一次就夠煩了。所以簡單點的轉化方式很重要。
什么樣的軟文算是一篇好的軟文 什么樣軟文是才算上是一篇好的軟文呢？具體展現在以下六點上：1、對軟文寫作進行品牌理念的融合；軟文不要體現企業的商業性，把品牌理念加入到軟文合適、隱性的地方，通過文章在讀者不知情的情況下，把企業信息傳遞給讀者。2、發布品臺的選擇；軟文營銷的目的就在于將寫好的軟文發布在論壇上，根據軟文的不同類型選擇不同的平臺，從而最大化的將潛在讀者變為目標消費者。3、軟文效果進行評估；軟文流量分析，文章置頂、置首率分析，文章的轉載率以及關鍵詞優化等手段對軟文進行評估。4、注重商業軟文推廣；創建軟文的最終目的是推廣，通過應用搜索引擎優化，多家重要級電子平臺，引用關鍵內容等手段進行軟文推廣。5、與讀者互動交流，一篇軟文寫好之后不能只等著看效果，應及時地和讀者進行交流，了解讀者的想法以及所增加的營銷效果；這也是人們互訪以及流量增加的重要方法。6、抓住熱點、時政；軟文寫作應緊跟時代潮流的腳步，商業軟文一般都有可能被當做新聞進行發布，緊抓熱點就能使商業軟文的新聞價值提高，且增加軟文轉載量。如果說軟文是一場戰爭，那語言無疑是這場戰爭的士兵，它是戰爭能否勝利的關鍵性因素，卻不是決定性因素，除此之外，也許天氣和運氣也有著不可取代的影響；所以，軟文的發展僅僅靠語言是不夠的。
