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第一步：爬行抓取新網(wǎng)址搜索引擎派出一個能夠在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)頁并抓文件的程序，這個程序通常稱之為蜘蛛。搜索引擎從已知的數(shù)據(jù)庫出發(fā)，就像正常用戶的瀏覽器一樣訪問這些網(wǎng)頁并抓取文件。第二步：建立索引數(shù)據(jù)庫蜘蛛抓取的頁面文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入數(shù)據(jù)庫，這個過程即是索引。在索引數(shù)據(jù)庫中，網(wǎng)頁文字內(nèi)容，關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置、字體、加粗等相關(guān)信息都有相應(yīng)記錄。第三步：搜索詞分詞處理用戶在搜索框輸入關(guān)鍵詞，單擊“搜索”按鈕后，搜索引擎程序即對搜索詞進(jìn)行處理，如中文特有的分詞處理，去除停止詞，判斷是否有拼寫錯誤或錯別字等情況。第四步：網(wǎng)頁排序展現(xiàn)對搜索詞處理后，搜索引擎程序便開始工作，從索引數(shù)據(jù)庫中找出所有包含搜索詞的網(wǎng)頁，并且根據(jù)排名算法計算出哪些網(wǎng)頁應(yīng)該排在前面，然后按照一定格式返回到“搜索”頁面。搞明白了搜索引擎原理，接下來，在軟文推廣的實際操作中，遵循以下規(guī)則，可以極大地增加文章被收錄的概率。軟文推廣規(guī)則一：文章要為原創(chuàng)在媒體平臺上發(fā)布文章時，搜索引擎會對文章內(nèi)容與數(shù)據(jù)庫中已有文章進(jìn)行對比。如果發(fā)布的文章是原創(chuàng)的，就很有可能被收錄。如果沒有時間，可以尋求軟文代寫服務(wù)商幫忙完成。軟文推廣規(guī)則二：評估媒體平臺權(quán)重權(quán)重越高的媒體平臺，蜘蛛爬行的頻率越高。因此，同一篇文章，發(fā)布在不同的媒體平臺上，權(quán)重高的媒體平臺更容易被收錄。軟文推廣規(guī)則三：給文章留入口搜索引擎從已有網(wǎng)址爬到新的網(wǎng)址，需要在已有網(wǎng)址給到發(fā)布文章入口，對于一個網(wǎng)站來說，80%的流量來源于首頁。所以，可以在首頁給到新發(fā)布文章一個入口，便于搜索引擎抓取。軟文推廣規(guī)則四：合理擬定標(biāo)題標(biāo)題對一篇文章很重要，同一篇文章可以擬定多個標(biāo)題，在發(fā)布前，可以把標(biāo)題放入搜索框，看飄紅的程度，飄紅的越多，被收錄的幾率越小，標(biāo)題可以盡可能長一些，插入關(guān)鍵詞。
一、
標(biāo)題是文章的眼
1.拒絕做“標(biāo)題黨”。標(biāo)題太過于夸張或博人眼球，內(nèi)容的相關(guān)性/實用度不夠，受眾不會買賬。
2.結(jié)合時事/熱點，或者用新詞打造標(biāo)題。新詞很受搜索引擎關(guān)注，搜索引擎對數(shù)據(jù)庫中所有的詞都給予了百度權(quán)重，尤其是對這些為用戶反復(fù)搜索的新詞，所以適當(dāng)在標(biāo)題中穿插新詞可以打造標(biāo)題的熱點。
3.盡量言簡意賅，表述清楚文章主題。標(biāo)題即表明中心文意，最好不要在標(biāo)題中多次出現(xiàn)品牌關(guān)鍵詞，以免影響收錄。
4.擬定標(biāo)題后，在搜索引擎檢索重復(fù)度與相關(guān)話題熱度。可以看有沒有重復(fù)標(biāo)題已經(jīng)被收錄的文章頁面，這對之后的排名有一定的影響。
二、
內(nèi)容有料能帶來轉(zhuǎn)化
1.內(nèi)容緊跟當(dāng)下最熱的話題、最新的事件。從熱門話題事件出發(fā)，并且從這件事的不同角度分析，在此基礎(chǔ)上面創(chuàng)作與產(chǎn)品相關(guān)的文章。
2.文章關(guān)鍵詞密度適當(dāng)。文中的關(guān)鍵詞不能出現(xiàn)過多或者過少的情況，一般文章里面關(guān)鍵詞的出現(xiàn)比率在3%-8%之間比較恰當(dāng)。
3.段落設(shè)置清晰恰當(dāng)。注意段落的設(shè)置，最好使用總分總的寫作形式，有限閱讀時間內(nèi)清晰地向受眾展現(xiàn)你的內(nèi)容。
4.圖文結(jié)合。圖片的加入會讓文章的吸引力增加，寫作內(nèi)容更加生動與形象，每篇文章插入2-3張圖片即可。
5.收集資料，豐富文章內(nèi)容。創(chuàng)作軟文前從不同的角度收集資料，豐富寫作方向和內(nèi)容，為寫作提供一個參考價值。
6.不帶負(fù)面、涉政、禁忌違規(guī)詞、營銷性質(zhì)強(qiáng)的詞語。軟性將企業(yè)口碑/產(chǎn)品內(nèi)容穿插在文章中，不可直接打廣告，更不可違背渠道發(fā)文規(guī)則，帶有負(fù)面、涉政、違禁詞等。
三、
文章原創(chuàng)度關(guān)系重大
1.文章原創(chuàng)度高利于百度爬蟲。復(fù)制粘貼重復(fù)的文章，百度搜索會將你的文章按下重復(fù)的按鈕，直接過濾掉，無法收錄，而原創(chuàng)文章則受到百度爬蟲的喜愛。
2.文章質(zhì)量高、可讀性強(qiáng)。這樣的文章才會使受眾喜歡，搜索引擎是根據(jù)用戶體驗來判斷的。
四、
媒體的選擇決定了流量大小
1.選擇權(quán)重高的論壇以及相關(guān)的網(wǎng)站。根據(jù)行業(yè)及業(yè)務(wù)板塊來選擇媒體渠道，相關(guān)性越強(qiáng)，越利于搜索排名；權(quán)重越高的網(wǎng)站，收錄越好。
2.選擇自媒體發(fā)表文章。像騰訊號、網(wǎng)易號、搜狐號、百家號、頭條號、一點號、知乎號等都是可以的，從網(wǎng)絡(luò)時代的提高發(fā)展趨勢看來，自助式網(wǎng)絡(luò)媒體已變成獲得總流量的關(guān)鍵方式。
五、
長期堅持發(fā)布有奇效
軟文營銷是需要長期堅持才能看到結(jié)果的，發(fā)表的文章被收錄后，有些是可以長期存在于搜索引擎中，這些沉淀下來的內(nèi)容最終會是企業(yè)或品牌的流量入口 。所以要想做軟文營銷、關(guān)鍵詞排名 ，首先文章的數(shù)量一定要足夠，其次是更新頻率要跟上。
1.選擇專業(yè)正規(guī)的寫作平臺
通過專業(yè)正規(guī)的軟文寫作平臺，可以保證軟文質(zhì)量達(dá)到更高的標(biāo)準(zhǔn)，最大限度的提高搜索引擎的收錄。最重要的是，這個過程不需要投入太多的成本和時間。所以，總的來說，這種營銷方式對于中小企業(yè)來說，性價比高，實惠。
2.確保軟文本內(nèi)容更有吸引力
軟文的推廣營銷主要是利用新聞媒體資源進(jìn)行宣傳，可以制定出適合自己所在行業(yè)的推廣方案，可以使媒體匹配和精準(zhǔn)營銷的效果更好，所以會給自己帶來非常驚喜的營銷效果。如果能把軟文的內(nèi)容做得更有吸引力，發(fā)布在專業(yè)的高端媒體資源平臺上，對推廣營銷會有很好的優(yōu)勢。
