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軟文寫作步驟第一步——明確目標(biāo)受眾
軟文寫作作為一種營(yíng)銷行為，做用戶分析是十分必要的。只有在足夠了解用戶之后，才能準(zhǔn)確的擊中用戶痛點(diǎn)，才能選擇正確的媒體渠道。就企業(yè)而言，不同的企業(yè)有著不同的用戶群體，如母嬰類面對(duì)的育齡女性，體育用品類面對(duì)的是愛好健身的人群，不同企業(yè)可能在營(yíng)銷的需求方面差異很大，因此，首先我們應(yīng)該做的，就是明確企業(yè)的目標(biāo)受眾。云創(chuàng)網(wǎng)擁有自身數(shù)據(jù)分析師，通過數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶分析，助你直擊用戶痛點(diǎn)！
軟文寫作步驟第二步——軟文話題規(guī)劃，吸引注意＼擊中用戶痛點(diǎn)
軟文寫作的前提是要準(zhǔn)確的把握用戶群的特點(diǎn)。其次需要根據(jù)營(yíng)銷的導(dǎo)向性來策劃話題。例如：作為一個(gè)小微型初始企業(yè)運(yùn)營(yíng)，應(yīng)該更注重用戶信任的建立；如果是成熟的大型企業(yè)，則應(yīng)該側(cè)重活動(dòng)和特色產(chǎn)品的推廣；如果是文章需求是品牌推廣，文章話題則需要側(cè)重企業(yè)的公關(guān)傳播，突出企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。不同的需求需要規(guī)劃不同的話題，不僅需要綜合用戶需求，更需要綜合企業(yè)的需求，才能吸引用戶的眼睛，擊中用戶的痛點(diǎn)。云創(chuàng)擁有兩百多名職業(yè)編輯，可以敏銳把握企業(yè)需求，指定軟文話題規(guī)劃，擊中用戶痛點(diǎn)！
軟文寫作步驟第三步——軟文媒體渠道選擇
許多企業(yè)往往會(huì)忽略軟文媒體渠道的選擇，認(rèn)為只要發(fā)布即可，最后軟文營(yíng)銷效果不佳，就怪軟文發(fā)布平臺(tái)不給力?，F(xiàn)在許多很多專業(yè)服務(wù)平臺(tái)魚龍混雜，我們只有通過分析企業(yè)需求，為企業(yè)量身定制軟文的發(fā)布方案，才能讓企業(yè)精準(zhǔn)命中目標(biāo)客戶，云創(chuàng)為企業(yè)提供新聞源套餐、外鏈套餐、新聞門戶套餐、行業(yè)套餐等多樣化發(fā)稿服務(wù)，量身定制發(fā)布方案！
軟文寫作步驟第四步——軟文寫作
軟文寫作，即撰寫文案。需要一位了解行業(yè)情況、熟悉公司產(chǎn)品的職業(yè)文案。云創(chuàng)擁有兩百多名職業(yè)編輯，相對(duì)于其他平臺(tái)的兼職編輯，云創(chuàng)更專業(yè)，更穩(wěn)定！
軟文寫作步驟第五步——軟文效果評(píng)估，閱讀，修訂
軟文營(yíng)銷的效果其實(shí)是企業(yè)最關(guān)心的問題，但是如何看到軟文營(yíng)銷的效果呢？我們應(yīng)該綜合銷售情況、網(wǎng)站流量、電話咨詢綜合考慮。一般來說，以發(fā)布之后幾天網(wǎng)站的銷售和流量提升考核不是合理的，軟文自身的優(yōu)勢(shì)在于長(zhǎng)期的網(wǎng)絡(luò)口碑與推廣的持續(xù)效果。
第一，大量寫作
不知道從何時(shí)開始，日更成為寫作圈的一種風(fēng)潮，尤其在簡(jiǎn)書發(fā)起了日更活動(dòng)之后，許多人紛紛加入陣營(yíng)，更有甚者把日更當(dāng)成一種殊榮。日更到底值不值得提倡，每個(gè)人都有不同的看法。但我認(rèn)為，日更的意義不在于你是否每天發(fā)表文章，而在于養(yǎng)成每天練筆的習(xí)慣，培養(yǎng)寫作手感，最終觸發(fā)熟能生巧的表達(dá)效果。因此，如果時(shí)間允許，而你又有取之不盡的素材時(shí)，日更也不失為一個(gè)絕佳選擇。
可是精力不夠，又怕很快掏空自己的情況下，也可以放棄日更。不管你是周更還是日更，目的都是為了用大量的輸出來倒逼輸入，從而實(shí)現(xiàn)量變促進(jìn)質(zhì)變的結(jié)果。開始寫作時(shí)，看著自己稚嫩的文筆和不成氣候的作品，難免感到沮喪，但我們也應(yīng)該清楚，任何大咖都是從小白進(jìn)化過來的。在寫作初期，我們都會(huì)遇到同樣的問題。只是他們寫得多了，慢慢就跟別人拉開了距離，如果我們能夠持之以恒的不斷練習(xí)，有朝一日也會(huì)成為令人羨慕的寫作高手。
比如，我們熟知的小說作家村上春樹，寫了無數(shù)部作品，經(jīng)典代表作就有五部長(zhǎng)篇小說。假設(shè)一本書按照10萬(wàn)字來算，那么他至少也寫了50萬(wàn)字，如果再加上短篇作品和零散的文章，恐怕也不低于百萬(wàn)字吧。大量的寫作是成為作家的秘籍，寫作沒有特殊捷徑，唯有日復(fù)一日的練習(xí)可以鞏固寫作基本功，并不斷錘煉寫作風(fēng)格，最終寫出令人嘆服的作品。
3個(gè)寫作技巧，零基礎(chǔ)也能成為文案高手，適合所有寫作的朋友!
第二，模仿寫作
在進(jìn)行寫作培訓(xùn)的過程中，我發(fā)現(xiàn)許多小白作者都有一個(gè)通病，寫作有些閉門造車，從來不研究其他優(yōu)秀文章，一個(gè)勁地封閉在自己的小世界里，停滯不前。這樣做導(dǎo)致的直接結(jié)果就是既不明白好文章的標(biāo)準(zhǔn)，又看不出文章存在的問題。這樣一來，寫再多的作品也只是在重復(fù)以往的風(fēng)格，并沒有加入新的元素，沒有思維的碰撞，寫出來的文章自然比較平庸。
我曾經(jīng)研究過很多大咖是怎么寫作的，結(jié)果發(fā)現(xiàn)他們都有一個(gè)特點(diǎn)，就是會(huì)分析高手怎么寫作，然后不斷向?qū)Ψ綄W(xué)習(xí)。雖然未必會(huì)寫出百分百完美的作品，但可以使自己的文章趨于完善。因此，寫作的路上，要善于找到參照物。這個(gè)參照物就是優(yōu)秀文章，不斷閱讀和分析優(yōu)秀作品，也可以讓我們總結(jié)出一些寫作方法，應(yīng)用到自己的寫作模式中，寫出更精彩的文章。
在閱讀文章的時(shí)候，我們可以有意識(shí)地選擇優(yōu)質(zhì)文章來看，并且仔細(xì)拆解，別人怎么起標(biāo)題，怎么搭建結(jié)構(gòu)，怎么列舉例子呼應(yīng)主題，怎么論述支撐觀點(diǎn)。通過這樣“庖丁解牛”一般地剖析，相信你一定會(huì)有所收獲。舉個(gè)例子，很多人都喜歡看咪蒙的文章，即便你不認(rèn)可她，但咪蒙依然是寫作圈值得學(xué)習(xí)的對(duì)象。她的標(biāo)題總能快速點(diǎn)燃我們點(diǎn)擊的欲望。如，七夕節(jié)，我在民政局排隊(duì)離婚，在七夕節(jié)這樣一片粉色的節(jié)日里，忽然看到這么反差的標(biāo)題，你不好奇嗎?其次，她的短平快表達(dá)也是我們可以重點(diǎn)研究的。通過學(xué)習(xí)和模仿別人做得成功的地方，是提升寫作能力最快的方式。
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第三，數(shù)據(jù)寫作
寫作高手都有數(shù)據(jù)思維，他們懂得不斷收集數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)分析寫作中的優(yōu)劣勢(shì)，并從數(shù)據(jù)中挖掘到值得利用的有效信息。比如，剛開始在公眾號(hào)寫作時(shí)，我寫作的方向比較隨心所欲，寫了一段時(shí)間后，我做了一次數(shù)據(jù)分析，看看哪些選題比較受歡迎，哪些選題無人問津。很多時(shí)候我們都有一種想當(dāng)然的心理，認(rèn)為這篇文章發(fā)表出來肯定數(shù)據(jù)不錯(cuò)，但事實(shí)往往偏離我們的設(shè)想。有時(shí)候精心準(zhǔn)備的文章，點(diǎn)贊評(píng)論少之又少，有時(shí)候隨便寫的文章，出來的數(shù)據(jù)卻好到爆炸。
用我們的主觀猜想去寫作肯定不行，用戶的愛好需要我們用心觀察。而數(shù)據(jù)就是一個(gè)很好的工具。經(jīng)過數(shù)據(jù)的比對(duì)和分析，用戶喜歡什么，不喜歡什么，我們心里就有了大概的了解，以后做選題就往用戶的愛好上去靠攏。這樣就能保證有一個(gè)不錯(cuò)的閱讀量，同時(shí)也可以滿足讀者的需求。這種數(shù)據(jù)思維還可以運(yùn)用到模仿高手的寫作中，比如有個(gè)作者寫了一篇文章爆了，你正好跟他是屬于一個(gè)領(lǐng)域的。那么你就可以直接運(yùn)用這篇文章的選題，用新的角度，新的標(biāo)題，新的素材切入，一樣可以打造出爆文。打個(gè)比方，有人寫了一篇關(guān)于溝通的文章爆了，但她寫的是情感溝通，那么你就可以寫別的角度，假設(shè)你是職場(chǎng)領(lǐng)域的，那你完全可以寫職場(chǎng)溝通。
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這樣就避免了抄襲的嫌疑，而且更有新意，又能保持內(nèi)容的垂直性，只要素材豐富，切入角度新穎一點(diǎn)，花點(diǎn)心思寫幾個(gè)金句，也很容易變成爆文。斯蒂芬·金 在《寫作這回事》說，你可以寫，你該去寫，而且如果你足夠勇敢，開始寫了，你要堅(jiān)持寫下去。 寫作，跟其他的藝術(shù)創(chuàng)作一樣，是神奇的生命之水。這水免費(fèi)，所以暢飲吧。 干杯，再滿上。
1、標(biāo)題
做一個(gè)牛逼的標(biāo)題黨很重要。一個(gè)出色的標(biāo)題相當(dāng)于一篇已成功了70%的軟文。在這兒說下我自己這一行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)。要說一般都用哪種標(biāo)題吶?實(shí)際上連腦子都無需想，不就是互聯(lián)網(wǎng)思維，粉絲經(jīng)濟(jì)，新媒體，O2O，牛腩，煎餅果子嗎?假如你想更火也能和日本，韓國(guó)扯上關(guān)系，雖然噴子一大堆。無論你寫什么內(nèi)容，吃喝拉撒，只要標(biāo)題和這些搭上，那便是高端大氣上檔次，無數(shù)人爭(zhēng)相閱讀。
2、資訊切入口
切入口是在文章開頭寫的，這很重要，一個(gè)牛逼的標(biāo)題已為你打開了勝利的大門，接下來不能讓用戶緩過氣來，一個(gè)熱的燙手的資訊，或者是一個(gè)聳人聽聞的消息往往是接下來的勝負(fù)手了，例如最近很火的驚天資訊，新浪博客被K成狗了云云，主管部門連夜密電百度高層進(jìn)行電話會(huì)議，24小時(shí)內(nèi)權(quán)重已恢復(fù)。
3、分析緣由
資訊發(fā)完了，大部分人都被震驚了，這個(gè)時(shí)候該發(fā)揮分析緣由的水平了，在這兒是個(gè)坎，跨過去了就是一篇成功的軟文啦，沒過去，基本在這兒別人就和你拜拜了。在這兒沒辦法教，只能意會(huì)。假如連一段話都不能自圓其說，把因果解釋清楚，那我只能說同志，轉(zhuǎn)行吧。
4、廣告
該說的都說完了。讀者已被徹底麻痹了，精神上已都情不自禁的在自我意淫了。這個(gè)時(shí)候，我們可以順理成章的推出自己的廣告了。在這兒得結(jié)合前面所說緣由，強(qiáng)勢(shì)出擊，也許有部分人會(huì)在這兒猛然醒悟，例如我這樣的有識(shí)之士，但是還是可以對(duì)大部分人產(chǎn)生積極的影響。
