想讓消費者認識品牌，了解品牌，并逐步信任、依賴品牌，企業在給自己的品牌進行軟文營銷策劃時，必須結合運用以下這幾個要素：消費者洞察、品牌定位、創意、品牌傳播、運營與維護。

消費者洞察

軟文發稿網(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，消費者洞察，是要發現消費者真實的需求和偏好，并將之應用于企業的軟文營銷實務，它是發現新的市場機會、找到新的戰略戰術，從而提高軟文營銷成效和擺脫市場肉搏的有效途徑。

如今市場產品繁多，同質化現象非常嚴重，不管在用途還是包裝上，大小企業的做法總是如出一轍。但是也有部分企業洞察到了消費者真正的需求，如室內裝修污染令人擔憂，嘉樂士推出除荃凈味水性木器漆;人們想要一個綠色環保的環境，晨陽集團專注于水性漆的生產……

相比之下，有部分企業，特別是剛進軍市場的中小企業，總是盲目跟風，只要是其他企業有涉足到的，他們總是躍躍一試。然而這樣的企業，看似市場道路寬廣，實際上產品卻做得不精，沒有了突破的主攻方向，很難在市場上長久生存下去。

品牌定位

軟文發稿網(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，　品牌定位是市場定位的核心和集中表現。其包含的維度有：市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。企業一旦選定了目標市場，就要設計并塑造自己相應的產品，品牌及企業形象，以爭取目標消費者的認同。

對于產品來說，品牌的構建相當重要，它直接影響到企業的經營狀態。任何企業都不可能為市場上的所有顧客提供所有產品或服務，而只能根據自己的具體情況選擇具有優勢的細分市場，否則，就會處處兼顧、處處失敗，處于被動境地。

為形成企業的品牌定位，企業需要洞察到消費者的需求，并且根據時代的進步和產品發展的趨勢，引導目標消費者產生新的需求。

為了讓產品在消費者心中留下深刻的印象，企業需要借助消費者的行為調查，了解他們的生活形態或心理層面的情況，從產品名稱、產品質量、技術、價格、包裝、服務、形象、文化或者某種概念上塑造與眾不同的個性特點，在消費者心目中形成“唯一”的個性特征，形成品牌定位。

創意

“創意”分為技術上的創新和傳播上的創新。對于技術上的創新，主要是針對不同消費者的不同需求，企業研發和生產出新的產品，以爭取到更大的市場份額。而傳播上的創新，則是要將產品推廣出去后，給人一種新奇，驚人，震撼和實效的感覺，在消費者心中留下深刻的印象。如嘉寶莉將廣告創意植入《精彩好生活》中、晨陽水漆搭《港囧》順風車打出娛樂營銷組合拳等。

品牌傳播

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺了解到，品牌傳播，就是企業以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進市場銷售。

如今已經不是“酒香不怕巷子深”的時代，再好的產品，也需要靠吆喝。在行業中，品牌傳播的方式有很多種：終端體驗、微信營銷和展會營銷等等。在某種程度上來講，品牌營銷與產品或服務質量的地位同樣重要。

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