軟文營銷扎根于互聯網的高速發展，更新換代的速度超乎想象。在這樣的大環境下，從業者保持自身的競爭力并不是一件輕松的事情。除了不斷地提升自身能力水平、尋求進階之外，并沒有其他更好的辦法。而這就需要學會軟文營銷的4種寫法，作為進階的基礎。

(資料圖)

一、故事類

顧名思義，就是通過講一個完整的故事帶出產品，使產品的"光環效應"和"神秘性"給消費者心理造成強暗示，使銷售成為必然。講故事不是目的，故事背后的產品線索是文章的關鍵。寫好故事類要具備的條件包括標題吸引人、合理的產品帶入、適當的字數等，典型的例子有《一頭獅子引發的離婚案》、云南白藥的軟文等。

二、公關類

即有助于企業或機構處理好內外公關關系以及向公眾傳達企業各類信息，這一類型對于軟文整體的框架、邏輯性和寫作技巧有很高的要求，需要注意以下幾點。

1、注重與讀者的心理互動，讓讀者感覺到很親切。

2、起個醒目的、簡單明了的標題。

3、要具備知識性，讓別人能感受到這是一篇值得去閱讀的文章。

4、趣味性，讓別人在緊張繁忙的生活中解解壓。

5、文章可以當成是個情感交流的載體、知識的傳播載體、幽默話語的載體。

總之，在內容上一定要能顯示出軟文營銷存在的價值。

三、品牌類

在信息時代，要對消費者產生深遠的影響，網絡成為了有效的路徑，這種方式不僅可以用在企業產品的推廣與銷售上，即使用于企業聲譽的建設同樣奏效。良好聲譽的建立當然來自多種途徑，但是網絡始終是該公司進行企業公關時非常重視的環節。而管理大師德魯克也曾經預言，未來的營銷界將是以公關為導向的品牌傳播時代。

事實上，這個預言正在應驗，這就是品牌類軟文營銷，它有助于品牌建設，累積品牌資產，塑造品牌形象。

四、推廣類

以文字的形式對自己所要營銷的產品進行推廣，把自己的產品、服務、技術、文化、事跡等等通過四大媒體（報刊、廣播、電視、網絡）廣告讓更多的人和組織機構等了解、接受，從而達到宣傳、普及的目的，最后促進產品的銷售。

推廣類是當下軟文營銷使用得最多、最廣泛的一種類型，同時也是競爭最大的一種，因而對于專業性的要求越來越高。對于沒有專門人員負責的公司企業來說，尋求例如專注于軟文營銷、軟文發布的這樣的平臺，來代為寫作、發布會是一個不錯的做法。

雖然軟文營銷的方法時刻都在發生變化，但萬變不離其宗，只要打好扎實的基礎，學會這4種軟文營銷類型的寫作，就能在激烈的競爭中站穩腳跟。

相關關鍵詞： 站穩腳跟 云南白藥 企業產品