軟文營(yíng)銷是軟文推廣的一種最主要的手段，產(chǎn)品宣傳、活動(dòng)報(bào)道、品牌打造……都是軟文營(yíng)銷所涵蓋的范圍。但軟文推廣作為一種帶有強(qiáng)烈目的性、廣告性的推廣方式，很容易引起用戶的反感，造成適得其反的后果。

如何減少反感度、增加用戶的好感？?jī)?yōu)化軟文營(yíng)銷無(wú)疑是最有用的方法。這就通過4種類型的軟文來(lái)實(shí)現(xiàn)。

【資料圖】

一、經(jīng)驗(yàn)分享型軟文

通過互聯(lián)網(wǎng)獲取知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、教程和攻略等，是很大一部分人上網(wǎng)的習(xí)慣。“經(jīng)驗(yàn)分享型軟文”就因此而誕生，或者稱之為“干貨”。

將系統(tǒng)的知識(shí)針對(duì)性地，以不同方式展現(xiàn)在用戶面前，然后在恰當(dāng)?shù)奈恢弥踩霃V告信息，這樣不但不會(huì)引起用戶的反感，反而會(huì)營(yíng)造出“想了解某類型的知識(shí)可以找這個(gè)品牌”，類似這樣的印象。

不過要注意的是，在哪行說(shuō)哪行，切忌分享與自己所在行業(yè)、市場(chǎng)無(wú)關(guān)的經(jīng)驗(yàn)。就好比如處于軟文營(yíng)銷市場(chǎng)的，應(yīng)該分享的經(jīng)驗(yàn)可以是“如何進(jìn)行軟文推廣”、“軟文發(fā)布怎么做”和“軟文寫作的技巧”，而不應(yīng)該跨行業(yè)。

二、娛樂型軟文

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于信息獲取的影響，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，獲取分享的經(jīng)驗(yàn)和接受娛樂的信息。一個(gè)人在上網(wǎng)的總時(shí)長(zhǎng)里，有70%以上的時(shí)間，都是在看娛樂型的內(nèi)容，這就是“娛樂型軟文”誕生的基礎(chǔ)。

這種類型的軟文營(yíng)銷要怎么做？最實(shí)用的方法，就是俗稱的“蹭熱點(diǎn)”，尤其是對(duì)于嚴(yán)肅性較強(qiáng)的產(chǎn)品或者品牌而言。關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱搜榜，利用社會(huì)熱詞、熱映電影等，將品牌或者產(chǎn)品的信息融合起來(lái)。

三、專題型軟文

圍繞某一主題（與自身產(chǎn)品、品牌、活動(dòng)緊密相關(guān)），通過圖片、文字、視頻等多種形式，進(jìn)行知識(shí)信息的整理，就是專題型軟文。這種類型的軟文營(yíng)銷，具有系統(tǒng)性、趣味性和可讀性，對(duì)于軟文推廣是十分有力的。

需要注意的是，在這種類型里，不應(yīng)只出現(xiàn)自己的產(chǎn)品，而是應(yīng)該以自身產(chǎn)品為核心，適當(dāng)出現(xiàn)其他的品牌，否則就會(huì)變成單純的產(chǎn)品介紹。就好像在論述軟文推廣平臺(tái)的創(chuàng)新服務(wù)時(shí)，除了介紹自己的創(chuàng)新點(diǎn)之外，像的“開放API接口調(diào)用”，就是行業(yè)內(nèi)首次推出的服務(wù)，也應(yīng)該提及。

四、內(nèi)幕型軟文

從心理學(xué)上講，人都有“好奇心”，對(duì)于“內(nèi)幕”、“揭秘”等類型的內(nèi)容往往十分有興趣。軟文營(yíng)銷引用這種類型的寫法，就很容易吸引用戶的關(guān)注，那篇哪怕并非是所針對(duì)的用戶群。

但使用這種類型要十分警惕，決不能為了“內(nèi)幕”而內(nèi)幕，無(wú)中生有、中傷詆毀；更不能捕風(fēng)捉影、肆意想象。正確的做法，應(yīng)是將已經(jīng)經(jīng)過權(quán)威機(jī)構(gòu)，如相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會(huì)等公布出來(lái)的信息、通告，用評(píng)論、分析、探索的形式，進(jìn)行創(chuàng)作。

而且要注意的是，在評(píng)論或分析的時(shí)候，不能猛烈地攻擊同行，說(shuō)“某某就是如此”，然后抬出自己的產(chǎn)品。盡管最終的目的，是要說(shuō)明自己的產(chǎn)品不在公布的“內(nèi)幕”之列，但針對(duì)性不能過強(qiáng)。

軟文推廣的根本目的在于引起用戶的好感和關(guān)注，要達(dá)成這一目的，就要能夠善于利用軟文營(yíng)銷的各種類型。經(jīng)驗(yàn)分享型、娛樂型、專題型和內(nèi)幕型，這4種類型的軟文就值得借鑒參考。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 經(jīng)驗(yàn)分享 種類型的