活動新聞報道簡不簡單？有經驗的文案們一定會笑而不語——因為這在軟文營銷的整個過程當中，根本就是一件不需要花費什么時間和精力的事情。但如果問題是“活動新聞營銷容不容易”，還能夠笑得出來的人就沒有幾個了，因為這不只是寫一篇文章就可以。兩者的區別在于，前者只是一個點，而后者則是“面”。

然而，在實際的操作當中，不少的人會避重就輕，選擇點而不選擇面，導致軟文營銷的效果根本無法有效發揮，最終流于形式。

(資料圖)

一、為什么要選擇“新聞營銷”？

再小的事件，都具有營銷的價值，何況是值得進行新聞報道的活動。如果只是簡單地進行報道，而不進行新聞營銷，在每天海量的新聞資訊當中如何脫穎而出？這就好像在一片平靜的湖面，落下一片樹葉，蕩不起多少漣漪；但要是砸入一顆有一顆的石頭，則必定能夠濺起陣陣水花。所以，不懂得新聞營銷，就是對資源的浪費，更是對軟文營銷的敷衍。

就如同對于“年末充值紅包”這個活動，只是寫一篇文章介紹一下“充多少送多少紅包”、“紅包能夠用于發稿抵扣”，然后呼吁一下“不拿白不拿”，這樣如何在眾多的紅包活動當中引發反響、達到預期效果？

二、如何做好“新聞營銷”？

軟文營銷有一個完整的過程，包括前期的策劃、中期的新聞營銷和后期的分析總結。做好新聞營銷，就需要從做好策劃開始。

策劃的重點，就在于軟文營銷要達到什么樣的效果，圍繞這一目的要如何去做。比如要實現搜索某個關鍵詞信息全覆蓋，需要準備多少篇軟文、選擇多少個渠道、投放多少家媒體。

策劃做好之后，就需要回到新聞營銷的本身，這主要有兩個方面，包括軟文撰寫和軟文發布。

軟文發布并不難做好，只要按照前期策劃的步驟走就可以了，最簡單的就是事先找好合作的軟文發布平臺，像這樣有著豐富網絡媒體資源的。問題其實在于軟文撰寫上，因為它與普通的新聞報道是截然不同的寫法。

三、軟文撰寫的要點

與新聞報道最大的不同，其實就在于新聞營銷中的軟文沒有固定形式的束縛，不一定就要按照“時間、地點、主體、事件、嘉賓發言、總結”這樣的結構，而是可以根據發布的媒體類型采用多樣的形式。

比如要發布到微博上，由于對發布字數的限制，軟文寫得要么犀利，要么有趣，要么經典，這個對于文字的功力和用戶興趣點抓取的要求非常高，因此就可以采用長圖文的形式，這樣就可以不受字數的限制。

又比如發布到微信當中，一本正經地報道往往是不受歡迎的，搞怪逗趣的才是用戶們的菜，因此就需要在軟文當中，圍繞活動本身，適當運用段子、表情包等等新潮的內容，增加可讀性。

另外要注意的是，無論是采用那種形式，關鍵詞的設置非常重要。這是為了讓用戶更容易搜索到發布出來的軟文。選擇好關鍵詞是增進搜索率的第一步，這可以結合用戶的搜索習慣來進行；然后是關鍵詞的密度，1000字的適合在5-8次，比如本篇的關鍵詞為“軟文營銷”，出現的次數就為7個。最后是插入的方法，這就可以采用心得體會插入法，通過一些偽體驗作為切入點，進而引出。

活動的舉辦對于企業而言，營銷價值是十分巨大的，然而這種價值通過簡單的新聞報道完全無法發揮出來。只有采用新聞營銷的方式，做好相關的工作，價值才能更好地得到發揮。

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