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愛美之心，人皆有之，現在不僅女性熱愛化妝品，男性也逐漸步入了化妝品護膚品的行列，加上電商行業近年來突飛猛進的發展形勢，化妝品成為僅次于服裝母嬰的第三大類消費。女性對美的追求以及以互聯網為平臺的美容美妝業的快速崛起，化妝品行業的競爭日趨激烈。因此，很多化妝品廠商代理商企業大力投入軟文營銷推廣，已是大勢所趨。那么化妝品行業從軟文撰寫到軟文投放究竟有哪些技巧呢?

女孩兒關注的肌膚問題是隨季節變化的:

1—5月的熱點話題是“肌底液”與“美白”；6月份84%的護膚貼在討論 “防曬”；7、8兩個月間70%的用戶更關心“清潔”與“水油平衡”；而隨著國內大部分地區進入干燥的秋季，“保濕”成了9、10月份的護膚熱詞。值得指出的是，在9月，47%的討論集中在選擇“保濕面膜”上；而10月，“保濕霜/乳液”占據了90%聲量。

對“保濕”的需求，促使大批女性在7—10月加入了護膚社區的討論?；蛘哒f，中國女人最關心“補水”話題。

11月之后，基本解決了“保濕”需求的“懶女人”們不再熱衷討論護膚品，但“任性”的白富美們則投入了“代購”“海淘”的熱潮。

或許消費者們的護膚采購計劃可以概括成：四月五月要美白，六七補水加防曬；九月入秋貼面膜，年底倆月屯新貨！這也同樣可成為品牌營銷方案的有力參考。

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