對于網絡營銷推廣來說，打造品牌形象不僅是一個長期過程，而且比較虛幻。因此，更多企業更偏向于周期短、見效快的引流獲客作用。只有將產品信息曝光出去，讓用戶體驗產品，和用戶之間實現信息交流，才有機會樹立良好的品牌形象。

小紅書就是大家最常用的產品分享平臺，不管是新品使用體驗、心水之物種草還是同類型產品測評，總之，曝光度高，轉化效果也不錯。那么，利用小紅書進行品牌營銷推廣，該注意哪些方面呢？軟文營銷平臺總結了以下幾點：

一、明確自身定位

(資料圖片參考)

和絕大多數自媒體一樣，小紅書的賬戶定位很重要，甚至，比以往那些自媒體更重要。賬號內容關聯性高，更容易吸引相關人群關注，同時給自己打造適合的標簽。

那么怎么清晰定位自己的賬號呢？大家不妨可以問一下自己三個問題：

1、你的用戶是誰？你知道你的用戶群體是哪一類嗎？

2、你的用戶群體最需要什么？痛點是什么？

3、你可以提供給你的用戶什么價值？

我們一定要明白我們的目標粉絲到底是誰，你想吸引什么樣的人？什么樣的人會關注你，比如我們要做化妝品推廣，那么我們的精準目標用戶他身上具有什么樣的特點，具有什么樣的標簽？她們都有哪些需求和痛點？你需要結合你的用戶進行標簽，在內容上圍繞這些特質展開。

二、熟悉平臺的運營規則

每個自媒體平臺都有其特色和側重點，想要把賬號和內容做得突出，就要了解該平臺的規則，不能所有平臺一概而論，會降低賬號質量。

對于小紅書平臺，我們可以從一些機制和思維的角度出發去了解。

1、 寫筆記的時候注意盡量不要涉及廣告性質的內容，偏向用戶分享內容方向。注意配圖一定要原創，不要帶有水印；文案的排版，要有可閱讀性，否則會影響內容質量不會被推薦。

2、 系統根據筆記內容標簽推薦給用戶，例如我寫了一篇幾款大牌口紅色號的測評，那么平臺就會自動推薦給喜歡看美妝方面的用戶。

3、 筆記發布的時間要符合用戶生活、閱讀習慣。

4、 筆記發布一天時間，系統會觀察推薦曝光的用戶是否和你有互動（評論、點贊、轉發），如果互動高，并且閱讀筆記時間長，那么你的筆記就被持續推薦。

5、 特殊情況：筆記整個關注度都不高，但是因為系統考量你的筆記內容質量好，獲得平臺認可后就會提高你的排名，相對就能夠增大筆記的曝光量。

三、提高賬號權重

小紅書賬號是有等級的，注冊的時間，發布的筆記數量，還有粉絲數、評論點贊收藏數量等都會影響賬號等級的提升，等級越高，平臺就越認可，筆記的排名就可能越靠前展示。企業在剛注冊小紅書賬號后可先通過優質的內容分享，引導關注評論，提高賬號的權重。

這一點和前面明確自身定位息息相關，內容方向、內容質量、互動情況之間相互影響，我們在運營小紅書賬號時，要將賬號的定位認知融合在內容里面，盡量做到內容垂直，關聯性強，同時表現出該領域的專業性，更容易吸引別人。

四、提升內容品質

小紅書只要分享內容，提高排名就能吸引到精準粉絲。但是用戶就這些，進入的商家卻越來越多，競爭壓力那么大，因此，我們要提升內容品質，以質量取勝。提升小紅書內容品質，主要可以從以下方面入手：

1、原創很重要。有些人比較懶，認為既然平臺那么多人的分享相似，我直接復制粘貼也沒關系，但是這往往是排名上不去，權重低的原因。

2、圖片要清晰、統一、舒適。有些人做對比或者效果筆記的時候，會做一個使用前使用后或過于“丑陋”的圖片，讓人一看就不想點進去，比如滿臉粉刺、傷口惡化等。圖片太過真實和恐怖都會引起用戶不適，反而導致文章沒有閱讀、沒有推薦。另外，每一篇筆記里面的照片風格最好也統一起來，會在視覺上提升質量，同時形成特定形象。

3、內容言之有物。以前在小紅書分享筆記都是長篇大論，動輒幾百上千字，其實用戶并不需要那么多內容，他們只需要知道這個產品有哪些優點，分點明確。我們看現在的小紅書筆記，大部分變成了簡單的內容，直接介紹主題，主要內容都放在圖片中，簡單明了。

提醒企業剛開始做小紅書營銷時不要想一下子就能獲取很多流量，這是累積過程。我們需要沉下心生產更多受平臺喜歡的優質筆記，讓平臺給更多的曝光，累積用戶留住用戶，從而實現引流的效果。

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