軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到，傳統(tǒng)式的硬性廣告推廣逐漸喪失了優(yōu)勢(shì)，但軟文廣告的“影響力”卻逐漸突顯：從受眾群體被動(dòng)地抵觸變?yōu)槭鼙娙后w主動(dòng)看，轉(zhuǎn)推力為拉力。那麼怎樣寫出讓受眾群體如饑似渴欲罷不能的軟文呢?

1.“蛇頭虎尾”模式，切勿開門見山。

“軟文”為什么“軟”，其精妙之處就關(guān)鍵在于并不會(huì)大篇幅非常明顯提及產(chǎn)品信息。仿佛蚊子并不會(huì)立刻吸血，只是會(huì)慢慢地麻醉讓動(dòng)物覺得舒服后才付諸行動(dòng)。假如一篇文章前邊大量的篇幅乍看之下似顧左右而言他，但實(shí)際上則是正在費(fèi)盡心機(jī)不經(jīng)意間中說服受眾群體：用不一樣的例證證明品牌訴求。設(shè)想，若是開篇就提及這個(gè)是XXX廣告，XXX是人生贏家的首選，你還是會(huì)有心情往下讀嗎?因此，軟文在架構(gòu)上，品牌硬性廣告信息的篇幅要短，且往后放。

2.由淺入深，提高受眾群體卷入度。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，在打造品牌時(shí)，需同時(shí)運(yùn)用邊緣線索和講理來提高受眾群體卷入度。在理性和感性兼用的說服過程中，受眾群體的卷入度會(huì)越來越高。假如把受眾群體閱讀軟文過程中的卷入度畫成曲線，那麼品牌植入信息應(yīng)在受眾群體卷入度的峰頂時(shí)引出。受眾群體在高卷入度節(jié)點(diǎn)上接收品牌訴求，其接受度是最高的，廣告效果也最好最持久。

因此，作為一篇幾百文字和十幾張圖片組合而成的超長(zhǎng)的軟文，創(chuàng)作者需要一步步或理性或感性的將受眾群體帶進(jìn)到故事情境中。

3.用受眾群體很感興趣的方式講品牌訴求。

從選擇性心理學(xué)上講，“一般來說，人們習(xí)慣于接收那些與自己固有觀點(diǎn)相同或自己需要關(guān)心的信息，而抵觸那些與自己固有觀點(diǎn)相抵觸或自己不感興趣的信息”。時(shí)尚、藝術(shù)、八卦、美食、電影、游戲、韓劇……只要是受眾群體很感興趣的話題都可學(xué)習(xí)類似的推廣軟文方式。

4.樹立信息源的權(quán)威，用“非軟文”垂直深耕一個(gè)主題。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，信息源的可信度直接影響信息傳播的效果。受眾群體對(duì)一些自媒體或平臺(tái)的信任是一個(gè)漫長(zhǎng)的培育過程，尤其是在受眾群體處于高卷入度的時(shí)候。

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