在廣告界有這么一句行業(yè)人士都知道的話(huà)，就是你選擇硬廣還是軟廣，這里說(shuō)的硬廣和軟廣是對(duì)廣告形式的一種統(tǒng)稱(chēng)。對(duì)于很多外行人來(lái)說(shuō)提起硬廣和軟廣還是比較陌生的，并不能準(zhǔn)確的辨識(shí)哪些屬于硬廣、哪些屬于軟廣，下面我們就一起來(lái)了解一下硬廣是什么意思?又有哪些特征呢?

一、什么是硬廣

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，在廣告理論學(xué)中并沒(méi)有對(duì)什么是硬廣給出具體的定義，當(dāng)代廣告學(xué)界也沒(méi)有對(duì)硬廣做具體的釋義。這里所說(shuō)的硬廣就是廣告行業(yè)內(nèi)所泛指的在報(bào)刊雜志、電視廣播四大媒體上看到和聽(tīng)到的那些用于強(qiáng)有力的說(shuō)明產(chǎn)品特征或起到明確的宣傳推廣的作用的純廣告。

硬廣從字面意思就很容易理解，就好比生活中有許多事情是你選擇去做的，而不是被要求去做的。硬廣就起到了一定的“要求、脅迫”的意思，就是通過(guò)這則廣告你不得不去認(rèn)知它、接受它甚至選擇購(gòu)買(mǎi)它，這就是硬廣不同于讓軟廣的最特別之處。

二、硬廣有哪些形式

1、推廣內(nèi)容較權(quán)威

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到，硬廣所推廣的內(nèi)容一般都是在業(yè)內(nèi)比較認(rèn)可的，是經(jīng)過(guò)一定的事實(shí)論證的，人們對(duì)其的真實(shí)性和所達(dá)到的效果一般不會(huì)產(chǎn)生懷疑，不像軟廣那樣，大家對(duì)其效果價(jià)值和真實(shí)性存在一定的疑慮。了解了這一點(diǎn)就不難理解硬廣是什么意思了，也能對(duì)硬廣所推廣內(nèi)容有了一定的認(rèn)知度。

2、推廣媒介較權(quán)威

硬廣一般都會(huì)選擇主流媒體進(jìn)行推廣，主流媒體不管是從知名度、影響力還是宣傳效果方面都是其他媒體廣告無(wú)法比擬的，這種權(quán)威的主流宣傳媒體也決定了硬廣的自身影響力和價(jià)值，是消費(fèi)者容易選擇并信任的。

3、推廣范圍寬又廣

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，不管那種形式的廣告想要達(dá)到的目的是一致的，那就是超寬范圍的覆蓋率和較深的影響力，能夠帶來(lái)直接的利益效能。硬廣的推廣范圍也是其他廣告無(wú)法比擬的，這也就是很多企業(yè)會(huì)花大價(jià)錢(qián)在硬廣宣傳推廣上的主要原因。

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