軟文要把企業(yè)想要傳達(dá)的信息以受眾的立場(chǎng)傳達(dá)給目標(biāo)群體， 軟文營銷是目前通過網(wǎng)絡(luò)營銷的一個(gè)重要途徑，　　軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到，通過軟文營銷不僅能夠有效提升網(wǎng)站的搜索排名，更為關(guān)鍵的是還能夠有效增強(qiáng)網(wǎng)站的品牌性，而且通過軟文營銷產(chǎn)生的品牌效應(yīng)往往更加持久，更加能夠快速的增強(qiáng)對(duì)用戶的吸引力。

一般而言，軟文要鎖定的兩大群體一是經(jīng)銷商，二是目標(biāo)消費(fèi)者。面對(duì)經(jīng)銷商時(shí)，軟文更多的是一種開門見山的表述，通過軟文直接展示合作的利益和合作的前景，進(jìn)而通過軟文打開自己的銷售網(wǎng)絡(luò)使產(chǎn)品快速進(jìn)入市場(chǎng);面對(duì)消費(fèi)者時(shí)，軟文主要是通過用戶親身感受傳達(dá)真實(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的定位。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，雖然互聯(lián)網(wǎng)信息可以長期存在，但這并不意味著企業(yè)投放一篇軟文之后可以高枕無憂，反而因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息的更新速度非常快，更需要企業(yè)面對(duì)不斷求新求變，持續(xù)性的發(fā)布軟文，以防止受眾的“審美疲勞”。不同的環(huán)境下，不同的需求下，軟文也應(yīng)該做相應(yīng)的變化，例如企業(yè)新產(chǎn)品上市前的軟文，可對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者和經(jīng)銷商起到“預(yù)告”的作用，這個(gè)時(shí)候可以利用軟文制造一定的懸念和神秘感，并為新產(chǎn)品正式上市起到良好的鋪墊作用。

軟文營銷與硬文化營銷最大的不同就在于軟文化營銷讓顧客在心理上自發(fā)，主動(dòng)地認(rèn)同你的產(chǎn)品形象。網(wǎng)絡(luò)媒體不同于傳統(tǒng)媒體的最大好處就是傳播廣泛，一篇有吸引力的網(wǎng)絡(luò)軟文能在短短幾天內(nèi)被多家媒體廣為轉(zhuǎn)載，最大限度起到廣泛傳播的效果。企業(yè)選擇哪種網(wǎng)絡(luò)媒體投放軟文，都應(yīng)該選對(duì)板塊，這就要求企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品自身特色和想要傳達(dá)的信息再結(jié)合頻道定位選擇合適的軟文頻道。

總而言之，軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，軟文必須把企業(yè)要表達(dá)的企業(yè)文化、企業(yè)思想準(zhǔn)確的說出來。如果軟文的目的是為了招商吸引經(jīng)銷商，軟文內(nèi)容應(yīng)圍繞經(jīng)銷商最關(guān)注的市場(chǎng)容量、品牌競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品賣點(diǎn)、營銷手段、銷售渠道等方面的特色層次分明的表達(dá)出來;如果軟文的目的是為了向終端消費(fèi)者傳播產(chǎn)品定位和品牌文化，軟文的內(nèi)容應(yīng)側(cè)重品牌理念、品牌精神、品牌故事的宣揚(yáng);如果軟文是為了銷售產(chǎn)品，則需要分析受眾群體喜好，將產(chǎn)品的特色功能宣傳出來滿足用戶的內(nèi)心需求。不少企業(yè)希望通過一次軟文營銷就能帶來很大的品牌效應(yīng)、很高的產(chǎn)品銷量，或者大幅度提高電子商務(wù)網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，那是很難實(shí)現(xiàn)的。軟文的精髓在于通過文字潛移默化的影響人們的思想，通過長期的軟文營銷宣傳改變用戶的消費(fèi)習(xí)慣，在用戶心有所動(dòng)的前提下慢慢提升品牌知名度和美譽(yù)度。只有持之以恒，軟文營銷才能帶來質(zhì)的變化。

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