香奈兒翻車了，你敢想？沒錯，就是你想到的那個香奈兒。婦女節當天，女星辛芷蕾一則香奈兒香水廣告引起了網友的不滿，文案寫到“不會用香水的女人沒有未來”，本來是想灌一口毒雞湯，沒想到卻灌進了自己嘴里。

品牌做營銷時，都希望影響力越大越好，但是一旦營銷翻車，所有的影響力會化為雙倍的負面反噬。因此，在做軟文營銷時，企業應當重點評估軟文營銷的文案是否合格，然后再加大宣傳力度。根據專業軟文營銷平臺多年經驗，評估營銷文案可以從以下幾點出發：

(資料圖片)

一、避免負面解讀與影響

有些企業在做軟文營銷時，為了營造噱頭常常夸夸其詞，或者劍走偏鋒，妄圖用標新立異的文案引起大家注意。然而，這種營銷內容并存著危機，做得好是創意，做得不好，觀眾不按你設想的套路來，那就是妥妥的車禍現場。

為了減少營銷內容與文案的翻車幾率，在使用創意性內容之前，建議先找一部分人做個調研，看看大家的直觀思維導向。

二、能否引起受眾的注意力

引人注目的營銷軟文不僅能讓受眾了解到產品的信息，還能在讀者心中留下品牌印象。每當完成一篇或一則廣告文案的時候，文案專員先瀏覽一遍，看是否能激起閱讀的興趣，許多文案工作者連自己所寫的文章都沒有產生閱讀的興趣，何況是受眾者。吸引受眾注意的方法也要適合于廣告的產品和受眾的接受程度，與上下文有連貫性，與整個廣告相協調，引起受眾繼續閱讀或收聽收看的欲望。

三、產品利益點是否清晰

說服受眾者購買產品必須要有利益點，說白了就是讓受眾者認為產品對他們自身有好處，能夠滿足他們的需求，這樣的軟文營銷才有說服力，有時利益的承諾在廣告中是非常明顯的，即使有時僅僅是在廣告中有所暗示。

四、可信度是否高

軟文營銷的文章應該包含使受眾信任的產品信息，這份信任既是對產品需要，也是對品牌認可。受眾群不會為了一個短期的目標犧牲長期的利益，所以在軟文中，要表現出高雅的品味和素養。使用規范文明的語言，作為一個令人自豪的產品代言者，文案人員也要表現出對廣告本身的信任感和自豪感。

五、重點信息是否全面

一篇營銷軟文不需要把信息面面俱到地介紹出來，同時也不宜給受眾留下懸而未決的問題。在進行宣傳之前，一定要拎出必須告知客戶的重點信息，然后一一植入軟文之中，這樣既能避免漏掉重點信息，又能使文章思路清晰，主次分明。

六文案語言是否精煉

軟文營銷最基本的內容就是要表達順暢，模糊的用詞和復雜的句法結構可能讓讀者望而卻步。重復啰嗦的語言是廣告文案所忌諱的，好的廣告文案，不管是平面媒體、廣播媒體或是電視媒體，應該讓受眾一讀就懂，一聽就懂或一看就懂。同時，文案人員需要特別注意的是，想一想你寫出的詞語會不會出現信息傳達不全、出現偏差甚至誤讀的現象，盡量避免“打臉”的現象。

優秀的廣告文案并不是一蹴而就的，但是失敗的軟文我們可以盡量避免，在做軟文營銷時，逐一評估軟文優劣，可以大幅度提升軟文營銷效果。

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