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從昨日至今，羅爾“賣文救女”一事刷爆朋友圈，從最開始的善意轉發到后來的輿論反轉，吃瓜群眾、媒體人一挖再挖，最后得出的真相不免讓很多人大吃一驚。尊重生命善待生命是人們發自內心的的善意之舉，無論是轉發還是打賞，都是對羅一笑小朋友的一片愛心，危難之急挽救生命也是善意之人的初衷，但一旦這份初衷帶上了某些營銷色彩，犧牲的不僅僅是善意之人出手相助的決心，如果其他營銷人紛紛效仿，如果再次面對同樣的事情人們會不會猶豫再三，這都是接下來作為營銷人應該思考的問題。同樣犧牲的還有人們對新媒體文章的信任度會不會由此降低，主打情感情懷的營銷軟文會不會因此受挫，這都是值得深思的問題。因此，處于新媒體時代，營銷人需要底線，軟文營銷人同樣需要底線。

丁香園網站前CTO馮大輝這樣說：“會寫文章比會寫代碼厲害多了，你寫段代碼刷屏我看看?”，由此可見，處于新媒體時代，利用文章來做營銷已成為當下最流行的一種方式，這也是很多微信微博大V生存的法則之一。一篇提前布局策劃好的爆文的轉發量往往能帶來意想不到的流量，很多營銷人就是抓住爆文的引爆點來精心策劃一場成功的營銷事件。但是，很顯然，咪蒙的《致賤人》時代已經過去，當人們紛紛效仿咪蒙引發爭議的文章風格時，都難以達到一炮而紅的效果，原因在于新媒體時代轉瞬即逝的形勢變化，讀者們的口味變得更叼了，千篇一律的效仿根本無法帶來預期的營銷效果。所以營銷人開始變法地玩創意營銷，像新世相的《我買好了30張機票在機場等你：4小時后逃離北上廣》，一時間刷爆朋友圈，他成功營銷的創意是什么?是緊抓北上廣人們普遍的痛點心理，直擊每個背井離鄉奮斗在工作崗位上的人們隱藏在身體里的那顆躁動的心，讓人們找到了一個合適的宣泄口。這樣一篇文章，新世相帶來的是1.5小時10萬+的閱讀量，全天超過100萬的閱讀量，10萬+的粉絲增長，所以他的營銷創意玩兒很成功，也讓人們在那個躁動的夏天得到了一次很好的宣泄。

但對于后續的機票分配等系列問題，一般的轉發人已無從關心，因為真正能帶動他們逃離北上廣的動機，僅僅一張機票是難以滿足的，要生存發展還得各謀其職努力做好眼前的事，參與不過是為了讓壓抑的心得到一次宣泄。這場營銷策劃玩兒得很成功，也觸及不到人們的利益。

但羅爾“賣文救女”這件事就不一樣，當營銷與慈善聯系到一起，當人們發現善意之舉和營銷扯上了關系，當人們對這場轉發打賞產生了懷疑，當一系列深挖的真相呈現在人們面前，犧牲的是人們對善意的重新定義，犧牲的是人們對新媒體文章產生了抵觸心理并戴上了有色眼鏡，警醒的是媒體人營銷人對文字傳播應保有底線。

恰逢12月的第一天，當網絡直播迎來號稱“史上最嚴”監管令，“實名制+黑名單”正式實施，當國家工商總局公布的《廣告發布登記管理規定》自今日起施行，以欺騙、賄賂等不正當手段取得廣告發布登記的，由工商行政管理部門依法予以撤銷并罰款，這都是對營銷人保留底線的一種警醒，新媒體時代，營銷人需要底線，軟文營銷人同樣需要底線。真心希望羅一笑小朋友早日康復，不受所有紛擾!

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